A Localiza lançou a campanha institucional ‘Futebol é o Caminho’, criada para conectar mobilidade, cultura e viagem durante o período de maior atenção ao futebol em 2026. A iniciativa parte da ideia de que o esporte, na América Latina, também funciona como ponto de encontro, identidade cultural e forma de viver os destinos.
Desenvolvida em parceria com a OIO, agência criativa independente especializada em ilustração, a campanha reúne sete artes autorais inspiradas em países latino-americanos onde a Localiza tem presença e forte conexão com o futebol: Brasil, México, Argentina, Uruguai, Paraguai, Equador e Colômbia.
As ilustrações foram criadas por Pevê Azevedo, com participação de Rodrigo César e Octavio Rocha. Produzidas em formato digital, as obras trazem referências à cultura urbana, ao movimento e à paixão popular pelo futebol, com texturas e composições inspiradas na estética latino-americana.
“O nosso papel no ecossistema de mobilidade é gerar conexões que façam real sentido na vida das pessoas. O futebol na América Latina é identidade pura, é um ponto de encontro. Com o projeto ‘Futebol é o Caminho’, vamos além do criativo tradicional, buscamos uma expressão visual viva, proprietária, que traduzisse a cultura de cada país onde a Localiza finca sua bandeira”, afirma Tatiana Rocha, diretora de marketing da Localiza.
A campanha estará presente em peças de ponto de venda, no envelopamento de 250 lojas Localiza Seminovos e em dez agências de aluguel de carros da companhia. A ação também terá desdobramentos digitais, conteúdos especiais nas redes sociais e uma landing page temática reunindo experiências ligadas a futebol, mobilidade e viagens pela América Latina.
A estratégia conta ainda com o influenciador Andrey Raychtock, que produzirá conteúdos sobre curiosidades, histórias e conexões culturais do futebol latino-americano.
O ponto de partida criativo foi uma pesquisa cultural conduzida pela OIO sobre os sete países retratados. O estudo mapeou símbolos, referências históricas e elementos populares ligados ao futebol e à identidade de cada local. Além das ilustrações principais, a campanha inclui artes modulares e um style guide para aplicações da identidade visual em diferentes pontos de contato.
*Imagem do topo: Divulgação
