Como parte das comemorações de seus 40 anos no Brasil, o McDonald’s abre as portas da sua milésima unidade no Brasil nesta sexta-feira (18), na capital paulista. Batizado de Méqui 1000, o espaço reúne experiências imersivas que traduzem alguns dos principais atributos da marca, como explica João Branco, CMO da rede de fast food no Brasil.
“Queremos que as pessoas vivam uma grande experiência de marca. A gente não vende hamburgueres, o que a gente oferece são bons momentos, então a experiência é algo fundamental porque simboliza um momento da marca de estar mais próxima das pessoas”, destacou o executivo, que completou: “Nossa fachada foi pensada para ser um outdoor em forma de restaurante. Mais do que isso. Não estamos inaugurando apenas um lugar para vender lanches, mas a inserção dos nossos consumidores em uma propaganda ao vivo. As ações são completamente imersivas”.
O local escolhido para o Méqui 1000 foi a esquina da Avenida Paulista com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, em um icônico casarão dos anos 1940, famoso por receber decoração natalina, tradição que será mantida nos próximos anos pela rede de fast food. Entre os diferenciais que tornam a loja única no mundo estão detalhes tecnológicos como uma esteira suspensa de 15 metros que liga a cozinha do restaurante até a área do drive-thru, onde os consumidores poderão usar telas digitais para acessar o cardápio. Na loja há 15 itens servidos apenas ali, entre eles, o Pão de Queijo Burger e a Mozzarella Sticks.
Espaços instagramáveis, como balanços com os tradicionais arcos dourados, além de um lustre gigante no formato de hamburguer também tornam a experiência mais compartilhável. O serviço de wifi também é gratuito, assim como bicicletários para receber os consumidores. Eduardo Simon, CEO da DPZ&T, que atende o anunciante há 20 anos no Brasil, explica a lógica do novo espaço, que teve curadoria da agência.
“Imaginamos uma experiência que pudesse ser toda pensada na lógica do Instagram, com lugares que remetessem à marca de forma divertida, conectada e atual, trazendo uma experiência única da marca. Tanto que dá até para dormir aqui. Vivenciar, literalmente, os valores de uma marca democrática”.
Em parceria com a Airbnb, o McDonad’s levou para a sua loja um trailer personalizado que dará aos consumidores a chance de passar a noite na unidade. Nesta quinta-feira (17), na pré-inauguração da casa, quatro influenciadores, entre eles, Lucas Rangel, dormiram no Méqui. Nos próximos dias, a rede vai anunciar como os consumidores poderão reservar o espaço, que é temporário.
Sobre a relação mais próxima com os jovens, algo que tem sido mais evidente através da comunicação da marca neste ano, Branco explica que esse resgate emocional é genuíno.
A marca sempre foi relevante para o público jovem. É um público que se renova. As gerações vão passando, os gostos vão mudando, as necessidades são outras e a gente, neste ano em específico, quis fazer uma atualização da marca para garantir que o coração do público jovem continuasse nosso”, disse o executivo. “É normal ao longo da juventude você querer experimentar, conhecer, provar novas coisas, mas a gente entendeu que a gente nunca deixou de ter um espaço no coração das pessoas, só precisávamos lembrar que essa relação é imbatível”.
