A Neon lançou semana passada sua primeira campanha publicitária para dar visibilidade à marca, que tem como público-alvo as classes C e D. Esse é o primeiro passo de um novo momento da empresa.
Segundo Filipe Botton, head de comunicação e marca de conta digital, o setor se tornou bastante competitivo, com muitos players, e o consumidor está “meio confuso” com tanta diversidade de ofertas.
Ele afirma que a ideia da Neon é vencer a desigualdade, já que coloca à disposição dos clientes um serviço de acesso simples, sem cobrar taxas. Botton declara ainda que a campanha é o primeiro movimento em torno da marca que deve funcionar como uma apresentação do banco ao brasileiro.
Essa ação de estreia da Neon privilegia principalmente o out of home, as mídias digitais e parcerias com influenciadores, pois Botton afirma que esses formatos oferecem maior credibilidade junto ao seu público-alvo.
A campanha está em diversos pontos de grande circulação de trabalhadores, como metrôs, envelopamento de vagões, pontos de ônibus e empenas. Neste momento, a estratégia de comunicação se concentra em grandes centros das regiões Sudeste e Nordeste. Os textos das peças trazem expressões populares, como “mamão com açúcar” e “dois palitos”, para mostrar a simplicidade de se usar a conta digital.
Uma equipe interna assina a criação da campanha, mas, segundo Botton, a Neon já deu início ao processo de concorrência para contratação de agência. O trabalho de comunicação será híbrido.
Desde sua fundação, cinco anos atrás, a Neon se desenvolve, conforme Botton, por conta do boca a boca, de maneira orgânica. A empresa, que tem mais de 12 milhões de clientes, cresceu três vezes em número de clientes, no ano passado.
Neste ano, ela começa sua jornada no marketing, tanto trouxe para a equipe reforços como Othon Vela, VP de marketing (ex-GPA); o próprio Botton (ex-head de comunicação e inovação do Burger King); Fernanda Salgado, gerente de marca e estratégia (ex-diretora de marca na Ana Couto); e Ric Lebre (ex-estrategista criativo da Vetor Zero).
