O Pão de Açúcar iniciou a sua campanha de Natal, que explora a memória afetiva que os pratos e receitas de família proporcionam na data.
A campanha “Contos de Natal”, criada pela BETC Havas, mostra que histórias reais se tornam contos natalinos, como um neto que surpreende a família ao fazer a receita da avó para a ceia.
“Os últimos dois anos foram bem difíceis e sabemos que ainda não chegamos ao fim da pandemia, mas este Natal já vai ser um pouco diferente e muito mais emocionante, com alguns reencontros de familiares e amigos. O Pão de Açúcar tem a felicidade como um território da marca, nós realmente acreditamos na felicidade e sabemos que receitas e alimentos carregam uma memória afetiva poderosa, ainda mais nesta época do ano. Uma receita de família é capaz de manter a memória de alguém viva, de resgatar a magia do Natal, e é isso que torna esse momento especial. Foi esse sentimento que quisemos transmitir na campanha”, explicou Camila Assis, gerente de Marketing do Pão de Açúcar.
O filme de 30 segundos foi lançado nas redes sociais da marca nesta semana e será veiculado nos principais canais de TV por assinatura do dia 22 de dezembro até 25 de dezembro.
Além do filme, a rede ainda convidou o Squad Felizeiros, grupo de influenciadores digitais parceiros do Pão de Açúcar, para compartilharem suas histórias e memórias pessoais de Natal. Os registros serão replicados nos perfis oficiais da marca nas redes sociais.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Cliente: Pão de Açúcar
Produto: Natal
Título: Contos de Natal
CCO: Erh Ray
CBO: Marcos Lacerda
Diretoria Executiva de Criação: Alexandre Villela (Xã)
Criação: Paula Junqueira, Kika Reichert, Stephanie Baltieri, Daniel Zappa
Marcas & Negócios: Raquel Hipólito, Thiago Xavier, Bianca Maranhão
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Natalie Bezerra
Estratégia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira e Bianca Moura
Aprovação do Cliente: Eduardo Telles, Camila Assis, Camila Molezine e Victoria Magalhães.
Produtora: Arizona
Direção Executiva: Marcelo Hack
Produção Executiva: Ale Lepiani
Direção: Nicole Pelosi
Direção Fotografia: Anderson Capuano
Direção de Arte: Michel Tonieti
Coordenação de Produção: Cintia Varella
Direção de Produção: Paty Holanda
Head Atendimento: Luciana Ramos
Atendimento: Mariana Garcia
Coordenação de Pós Produção: Mario Ubirajara
Edição: Raphael Bahy
Correção de Cor: Renan Campanini
Motion Design: Bruno Tsuda
Finalização: Arizona
Áudio: Boogieman
