A nova ferramenta LaunchSignals, desenvolvida pela Kantar e Quilt.AI, chega ao mercado brasileiro com a promessa de sinalizar o sucesso ou fracasso de lançamentos de produtos. A solução equipada com inteligência artificial “ajuda a equipe a decidir quais ideias vale desenvolver”, explica João Otávio, diretor de inovação da Kantar Brasil.
A leitura ocorre com o produto já no mercado. “Imagine uma bebida que aparece cada vez mais nas buscas, mas recebe avaliações divididas sobre o sabor. Se os comentários mostram que as pessoas esperavam uma bebida menos doce, a equipe pode começar por explicar melhor o sabor na comunicação. Se o preço aparece como barreira, a decisão é outra”, diferencia o executivo.
Dados da Kantar mostram que uma em cada três marcas apresentadas ao mercado demonstram falhas até o segundo ano de operação. A curiosidade gera buscas, mas pode indicar dúvidas sobre o benefício do produto ou resistência ao preço.
Funcionamento
O LaunchSignals considera buscas, avaliações, interações nas redes sociais e canais digitais, tendências culturais e respostas geradas por IA. A análise compara o produto com lançamentos anteriores da empresa ou de concorrentes, e sugere ajustes na comunicação, na proposta do produto, no preço ou nas promoções.
“Entender o motivo da reação do consumidor ajuda a empresa a decidir onde concentrar o investimento enquanto o lançamento ainda está em curso. Se o público entende o benefício, mas considera o preço alto em relação às alternativas, ampliar a campanha pode consumir verba sem resolver a barreira”, adverte João Otávio.
