Edição do torneio, que termina neste domingo (14), reuniu marcas como Claro, Seara Gourmet e Heineken 0.0, entre outras
O tênis voltou a ocupar espaço estratégico no marketing esportivo brasileiro. O SP Open (WTA 250), que acontece no Parque Villa-Lobos em São Paulo, marca o retorno do circuito mundial à cidade depois de 25 anos e se consolida como uma vitrine de relacionamento e experiência para as marcas.
Entre os patrocinadores estão Claro, Heineken 0.0, Prudential, B3, Seara Gourmet, Ademicon, Asics, Shopping Villa-Lobos, Atvos, Allos e Banco BRB, além de outras empresas que ativam seus produtos em hospitalidade, boulevard de experiências e ativações digitais. O torneio mostra como o tênis é capaz de unir sofisticação, performance e lifestyle aspiracional — atributos cada vez mais valorizados pelos anunciantes.
O olhar das marcas para o tênis
Diferentemente de esportes de massa como o futebol, o tênis oferece um território segmentado, com público de alto poder aquisitivo e valores ligados à disciplina, resiliência e meritocracia. Bancos, seguradoras, fintechs, marcas de moda esportiva e bebidas premium vêm se associando ao esporte em busca desses atributos.
“As marcas entendem que o tênis carrega valores de consistência, disciplina e superação que se conectam com consumidores exigentes. Esse é um esporte que fala tanto de performance quanto de lifestyle, e isso atrai empresas de diferentes setores”, avalia Paulo Camargo, tenista e protagonista da história que inspirou o filme ‘1% – Até onde você iria?’.
Do torneio às telas
Esse mesmo território de valores agora ganha uma extensão no audiovisual. O longa ‘1% – Até onde você iria?’ está em fase de captação e contará a história do tenista Paulo Camargo.
A trama retrata a trajetória de superação do atleta, que saiu de um acidente grave, depressão e falta de apoio para marcar pontos no ranking mundial da ATP e treinar nomes como Roger Federer, Serena Williams e Maria Sharapova.
“O tênis me ensinou a insistir quando todos diziam que era impossível. Esse filme é sobre acreditar nesse 1% de chance e transformar em realidade. É exatamente essa mensagem que as marcas também podem levar ao público ao se associarem à obra”, reforça Camargo.
GWM inaugura movimento no audiovisual
O GWM Investments I BTG Pactual, especializada em investimentos, é o primeiro patrocinador confirmado do filme. A iniciativa mostra como empresas fora do mainstream esportivo encontram no tênis e no audiovisual uma plataforma para construir reputação.
“Para nós, apoiar o filme do Paulo é mais do que patrocínio: é um posicionamento. A GWM Investiments acredita em histórias de resiliência e transformação, porque é isso que fazemos com nossos clientes. O tênis é um território que traduz exatamente essa visão”, afirma Habib Chahade, sócio-fundador da GWM Investiments.
Tênis como ativo de marca multifacetado
O SP Open evidencia que o tênis voltou a ser prioridade para o marketing esportivo no Brasil. Ao mesmo tempo, projetos culturais como ‘1% – Até onde você iria?’ mostram que o esporte pode ser explorado em narrativas de marca que extrapolam as quadras, conectando performance, lifestyle e storytelling.
(Crédito: Foto de John Fornander na Unsplash)
