A MRV aproveitou a partida deste domingo entre São Paulo e Avaí para trazer algo novo para o campo: os tradicionais gandulas da partida foram substituídos por atletas cadeirantes e usuários de próteses. Ao todo, 10 pessoas com deficiência participaram.

A ação Gandulas Cadeirantes, criada pela agência David, aconteceu no Estádio do Morumbi e contou com o apoio do São Paulo Futebol Clube, time patrocinado pela MRV. “A campanha mostra a preocupação e a atenção que o São Paulo tem com os temas acessibilidade e inclusão. O clube acredita que atitudes como essa significam a oportunidade de trazer a integração total do indivíduo e a quebra de barreiras por meio do esporte”, afirma João Fernando Rossi, diretor executivo de marketing do São Paulo.

Na partida de ontem, foram sete atletas cadeirantes e três usuários de próteses, todos eles atuando lado a lado na partida e cuidando das reposições de bola. A ação chamou não apenas a atenção da mídia esportiva, mas também dos torcedores que aplaudiram e apoiaram a campanha Gandulas Cadeirantes.

“A inclusão e a acessibilidade são fundamentais. Na MRV temos um programa de inclusão muito estruturado e queremos propagar nossa crença para que outras empresas possam também trabalhar pela inclusão”, ressalta Rodrigo Resende, diretor de marketing e novos negócios da MRV.

Participaram da ação atletas de rúgbi, atletismo e basquete. Paola Klokler, Rychard Araujo, Claudine dos Santos, Nilton Divino, Daniele Montes, Ezequiel Barbosa, Andre Macedo, Sidnei Silva, Isaias Rebo e Liliane Lopes foram os gandulas cadeirantes. Para que os atletas pudessem exercer o trabalho de gandula, um tablado foi adaptado atrás das placas de publicidade no Estádio do Morumbi, permitindo que as cadeiras circulassem livremente, sem obstáculos.

“É um orgulho imenso levar essa iniciativa para um palco com tanta visibilidade quanto o de um jogo de futebol, incentivando um importante debate sobre inclusão e acessibilidade”, diz Rafael Donato, VP de criação da David.

Os atletas foram selecionados por meio de entidades que apoiam atletas cadeirantes, como a Associação Desportiva para Deficientes (ADD), presidida e fundada por Eliane Miada. “A campanha tem diversos benefícios sociais. Mas eu diria que um dos principais é motivar. Mostrando especialmente para aquela pessoa com deficiência, que está há pouco ou há muito tempo nessa condição, que ela também pode”, explica Eliane.

A campanha utiliza a hashtag #GandulasCadeirantes.

Ficha Técnica

Título: Gandulas Cadeirantes

Cliente: MRV

Produto: Institucional

Agência: DAVID

Managing Director: Sylvia Panico

VP de criação: Rafael Donato

Diretor de criação: Edgard Gianesi

Criação: Paulo Damasceno, Bernardo Tavares e Marcos Lee

Produção: Fabiano Beraldo, Patrícia Barbosa, Fernanda Peixoto, Gustavo Viola

Edição: Leonardo Nichida

Atendimento: Carolina Vieira, Rodrigo Kozma e Pedro Valle

Planejamento: Daniela Bombonato, Carolina Silva

Head de Inovação e Tecnologia: Antonio Ferreira

BI: Mailson Dutra e Guilherme Campos

Social media: Lucas Patricio

Mídia: Marcia Mendonça e Renata Caovilla

Produtora: Café Royal

Diretor: Irmãos Meirelles

Produtor Executivo: Moa Ramalho

Atendimento: Amanda Arcaro

Coordenador de produção: Alex Missaka

Assistente de direção: Alexis Muller

Diretor de Produção: Irivan Souza

Direção de Fotografia: Fábio Meirelles

Produtor de elenco: Fernanda Salém

Coordenação de Pós: Anita Cintra

Finalizador: Uriel Arakilian

Editor: Daniel Crepaldi

Produtora de som: YB

Aprovação cliente: Leilane Arães e Fernanda Ferro