A Unilever anunciou nesta sexta-feira (26) que vai interromper nos EUA sua publicidade no Facebook e Twitter até o final de 2020. A decisão citou os discursos de ódio e conteúdos divergentes que as plataformas transmitem.
Em comunicado, Luis Di Como, vice-presidente executivo de mídia global da Unilever, revela que, neste momento, continuar anunciando nessas plataformas não agrega valor às pessoas e à sociedade. “Dada a nossa estrutura de responsabilidade e a atmosfera polarizada nos EUA, decidimos que, a partir de agora, pelo menos até o final do ano, não exibiremos publicidade de marca nas plataformas de feed de notícias de mídia social Facebook, Instagram e Twitter nos EUA. Estaremos monitorando continuamente e revisaremos nossa posição atual, se necessário”, diz.
Apesar do anúncio, a companhia reforça que vai manter o investimento em mídia planejado para o mercado americano e, que apenas, vai direcionar para outras mídias. “Estamos engajados ativamente com todas as plataformas digitais para fazer mudanças significativas e impactar a confiança e a transparência. Fizemos progressos substanciais e reconhecemos os esforços de nossos parceiros, mas há muito mais a ser feito, especialmente nas áreas de divisão e discurso de ódio durante este período de eleições polarizadas nos EUA”, comenta Di Como, em comunicado.
Segundo a empresa de análise de marketing Pathmatics, a Unilever investiu, até o momento, mais de US$ 11,8 milhões no Facebook, nos Estados Unidos. As ações do Facebook e Twitter caíram mais de 7% depois que a Unilever fez o anúncio.
*Com informações do The Wall Street Journal.
