Ao completar 40 anos, a Aracruz Celulose vai à mídia e traz como foco de sua campanha a história do Espírito Santo. Criada pela R/Com Propaganda, mostra não só a história do Estado, mas também patrimônios e personalidades importantes que fazem parte da cultura capixaba. O primeiro dos 11 filmes é sobre o Teatro Carlos Gomes. Neste ano, serão veiculados seis temas, entre setembro e novembro. Os outros comerciais entrarão no ar em 2008. As peças e os spots da campanha poderão ser conferidos durante toda a programação das emissoras de televisão e rádio capixabas. Dentro das comemorações dos 40 anos da empresa há também o lançamento da marca “Bem de Raiz”, que passa a identificar todos os programas e ações de responsabilidade socioambiental da empresa. O conceito e a marca Bem de Raiz foram desenvolvidos pela Setor 2 ½ e pela W/Brasil e reforçam, entre outros aspectos, a característica da Aracruz de ser uma empresa brasileira, ou seja, de raiz.
