O cartão de crédito e débito Elo, projeto que une Bradesco, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal e com lançamento marcado para o próximo mês de novembro, iniciou processo de seleção de fornecedor para serviços de publicidade. O Bradesco indicou a Ogilvy & Mather e a Y&R, esta última a agência que coordena a comunicação de mercado da divisão de cartões e que trabalhou no planejamento preliminar do novo produto. O Banco do Brasil sugeriu a Artplan e a Master. O briefing, detalhado pela executiva Andrea Mariano, do Bradesco, pediu atenção à concorrência setorial, oferta de diferenciais e plano de comunicação. Com verba anual estimada em R$ 40 milhões, resultado oficial deve ser anunciado no dia 21 de outubro, três dias após as análises das propostas das quatro agências.
por Paulo Macedo
