A LoveBrand/TTPM, dirigida por Thiago e Thaya Marcondes, é a agência responsável pela criação da campanha “Atitude nos pés”, para a rede de lojas Artwalk.
A ação mostra que ter atitude nos pés não se resume a usar um tênis, pois eles não devem combinar com sua roupa, mas sim, com suas ideias. O objetivo da agência é justamente esse: reforçar os que são autênticos e se guiam por seus próprios conceitos, criam seu próprio estilo.
“A campanha, já na segunda fase, enfatiza o espírito da Artwalk em ser uma marca feita para as pessoas pelo que elas são, não só pelo que elas fazem. As imagens do maestro e da bonequinha de luxo ilustram bem isso. A atitude deles vai além do que os outros podem pensar. E isso fica claro quando vemos o que usam nos pés. É uma campanha que mostra personagens em situações nada cotidianas que assinam uma personalidade marcante e com atitude controversa ao que seria o obvio. Eles usam o tênis e falam sobre essa atitude, trazendo legitimidade aos testemunhos e valorizando o consumidor. O que é ter atitude nos pés? Simples: é deixar só o pretinho ser básico, e não você; é reger sua vida do jeito que quiser; é dizer sem medo de errar: eu vou de tênis”, disse Artur Ramos, diretor de criação da LoveBrand.
A agência criou dois filmes. O primeiro conta a história de uma patricinha super antenada com a moda que fica confusa diante das inúmeras combinações que pode fazer. De repente, ela se dá conta de que não deve seguir tendências, e sim, o seu próprio estilo. No segundo, o personagem é um maestro, que afirma que em sua profissão é necessário seguir um padrão. Porém, para tocar sua vida, basta que ele seja autêntico e conclui que, enquanto os músicos seguem os movimentos de suas mãos, ele segue a atitude que usa nos pés: um tênis!
Ficha técnica:
Direção de Criação: Arthur Ramos
Direção de Arte: Arthur Ramos e Bruno Barco
Redação: Fabio Rebouças e Humberto Pacheco
Atendimento: Thaya Marcondes, André de Souza e Felipe Guerra
Planejamento: Renata Duarte
Aprovação Cliente: Adriano Obeit
Produtora: OCA FILMES
Direção de cena: Guilherme Alvernaz e Pat Wood
Produção: Ana Paula Catarino e Monica Viesi
Diretor de fotografia: Enio Berwanger
Montagem: Alex Lacerda
Finalização: Equipe Oca Filmes
Animação e Motion Graphics: Oca Filmes
Trilha: Atmosphera
