Janaina Langsdorff
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Promoções crescem com cashback e experiências guiadas por dados
Coca-Cola Fan Feat, ação da Bullet feita pelo chatbot do Messenger (Divulgação) As promoções mais emblemáticas da história de muitas empresas foram realizadas neste ano. A Bauducco fez Família do seu jeito Bauducco, em ação criada pela CP+B Brasil e Bullet com a expectativa de criar o segundo Natal
Dream Factory dá show em 20 anos de história no mercado brasileiro
Maratona do Rio de Janeiro é organizada pela Dream Factory desde 2008 (Divulgação) Os principais eventos realizados nos últimos 20 anos têm a marca da Dream Factory. Foi assim com Coca-Cola Vibezone, em 2003, e Speed Experience, dois anos depois. Na Jornada Mundial da Juventude lá estava a empresa do
Yves Saint Laurent Beauté lança itens icônicos para crescer no Brasil
Cantora e compositora Malía durante live show da marca (Divulgação) A grife francesa Yves Saint Laurent Beauté leva o nome de um dos maiores estilistas do século 20. A sigla YSL virou sinônimo de moda e alta costura, mas também desfila entre os ícones dos cosméticos. Conduzida pela L’Oréal,
Marisa: "De Mulher para Mulher reflete trajetória consistente"
Cerca de 10 milhões de clientes passam pelas 344 lojas da Marisa ao ano. A empresa, que em 1948 começou a sua história vendendo bolsas na Praça Ramos, região central de São Paulo, hoje vai além da moda. O marketplace da varejista se organiza para oferecer decoração, beleza, cuidados pessoais,
Metaverso promete um mundo de experiências inéditas para marcas
O blockbuster Avatar reproduz a obsessão do homem por outros mundos, busca que pode encontrar no metaverso um terreno fértil para cavar novas experiências de marca (Divulgação) O metaverso alardeia a próxima fronteira do marketing. Mas o mundo habitado por avatares não é tão novo assim. Cunhado no livro Snow
Agências sabem aplicar a netnografia para seus clientes?
Campanha da Leo Burnett Tailor Made para o Fiat Argo usou dados para a segmentação de mensagens no messy middle (Divulgação) A netnografia traz como premissa a imersão do pesquisador nas plataformas onde os grupos se reúnem. É possível estudar uma fanpage, perfil no Instagram, lista de discussões, comunidade de
Netnografia coloca conhecimento do consumidor na palma da mão
Netnografia ajuda marcas a entenderem os consumidores (Gerd Altmann/ Pixabay) O antropólogo Bronislaw Kasper Malinowski se embrenhou nas ilhas do Pacífico para estudar o comportamento das tribos aborígenes no século 19. Mais do que apenas ver, o polonês decidiu vivenciar rituais, crenças, vestimentas, linguagens e trejeitos identitários, que se transformaram