O presidente do Interpublic, Bant Breen, convidado pela McCann Erickson, falou na tarde desta quinta-feira(19) na Semana Internacional da Criação, organizada pela Editora Referência, sobre uma nova tendência – o maketing molecular. Para ele, a sociedade está em um novo nível de criatividade digital extremamente excitante. O marketing molecular é, na verdade, marketing em um nível individual, por conta disso é mais preciso e personalizado. O crescimento de mídias alternativas e da audiência individual possibilitam a expansão desse novo tipo de marketing. Uma das campanhas de marketing molecular exibidas por Breen foi a Coke Goals, da Espanha. a estratégia utilizada pela agência foi a de enviar gols (games) pelo celular. O usuário tinha a opção de receber ainda mais gols. Para Breen, no marketing molecular não é a big idea que interesa mas a estratégia da marca interligada a diversas moléculas.
Sandra Silva
