A festa de peão de Barretos, a maior do gênero na América Latina, deve atrair em torno de um milhão de visitantes para os seus mais de 100 shows e competições de rodeio, entre outras atividades realizadas nos 11 dias do evento. Os altos números também atraem as marcas. Em 2011, o faturamento com patrocinadores chega a R$ 6 milhões, um crescimento de 20% sobre o ano de 2010, segundo Marcos Murta, presidente de Os Independentes, entidade organizadora do evento. As cotas máster são negociadas com valores entre R$ 300 mil e R$ 800 mil.
A festa, que tem a dupla Jorge e Mateus como embaixadores neste ano, acontece entre os dias 18 e 28 de agosto, no Parque do Peão, em Barretos. A Brahma, uma das mais antigas patrocinadoras do evento, é uma exceção. Com o contrato para cinco edições, investe R$ 3 milhões anuais pela exclusividade, o que garante ainda levar outras marcas da Ambev, como o Guaraná Antarctica. Para a festa, a marca cria uma distribuidora interna de cerveja, um rancho, o camarote “Brahma Country&rdquo.
Outra marca veterana no evento é a JBS Friboi, com patrocínio anual de R$ 700 mil. Camarote e rancho para ações de relacionamento, além de exposição das marcas, estão dentre as ações da empresa. Já o supermercado Savegnago, que acaba de renovar o contrato por mais cinco anos, é patrocinador oficial do Rancho do Peãozinho, em que, com o apoio de fornecedores como Nestlé, desenvolve ações socioeducativas, culturais e de degustação, além de ter camarote. A lista ainda é composta pelo frigorífico Minerva, o UOL, e os novatos Redecard, Honda e Dark Dog.
A festa deste ano conta com investimentos em torno de R$ 17 milhões, um valor 17,6% inferior aos R$ 20 milhões empregados em 2010. Parte da redução se explica pelos gastos com a atração internacional, a cantora Mariah Carrey. Nesta edição, Os Independentes optaram por apresentações conjuntas de artistas como Paula Fernandes e Eduardo Costa, a escola de samba Unidos da Tijuca, Bruno e Marrone e Aviões do Forró, além do show especial unindo Chitãozinho e Xororó, João Bosco e Vinicius e orquestra regida pelo maestro João Carlos Martins. Ivete Sangalo e Daniela Mercury também integram a programação do evento.
por Marcos Bonfim
