Por meio do conceito “Excelência é fazer mais do que uma única obra-prima”, Bohemia apresenta em anúncios toda a sua linha de produtos. A campanha traz Thomas Edison e Michelangelo, e mostra como cada um deles destacou-se ao longo da vida por ter feito mais do que uma única coisa notável. O objetivo é relacionar os gênios com a Família Bohemia, destacando suas 4 cervejas – Pilsen, Weiss, Escura e Confraria.
A primeira peça da campanha, criada pela DM9DDB, é um encarte de 8 páginas nos jornais Folha de São Paulo e Estado de São Paulo e tem como protagonista Thomas Edison. A campanha traz também filmes de 15’’, no qual o processo de fabricação de cada uma das cervejas é mostrado de forma lúdica e artística.
