A nova campanha da JWT para o produto Caladryl, fabricado pela J&J e que alivia irritações de pequena intensidade na pele, apresenta um anúncio em forma de “raspadinha”. Com o slogan “Picada de inseto. Coce aqui”, a peça instiga o leitor a interagir e descobrir o que está escondido embaixo da faixa rosa. Ao “coçar” o anúncio, a pessoa encontra a imagem do produto e a frase: “O calmante da pele”. No verso, há ainda as indicações de uso e a assinatura “Quando sua pele se irritar, passe Caladryl que ela sossega”. Além de veiculação na revista contigo, a comunicação conta com material de PDV, que segue a mesma linha do impresso. A criação é de Rodrigo Visconti e Marcelo Anache, com direção de criação de Ricardo Chester e Roberto Fernandez.
