Foi lançado nesta semana, em São Paulo, o Mundial da Educação, iniciativa que incentiva a troca de informações sobre ações educativas, esportivas e culturais gratuitas ou de baixo custo nas cidades-sede da Copa 2014. A ação funciona em uma plataforma digital e tem o objetivo de transformar as cidades em salas de aula, estimulando as escolas a usarem esses eventos como material educativo.
O Mundial da Educação será divulgado por uma campanha criada pela Nova/sb que consiste em por cartazes, filme e banners para internet. Com conceito “A cidade vai ser uma grande sala de aula”, a comunicação promove a iniciativa e estimula a participação da sociedade.
Para criar uma identificação entre a iniciativa e a Copa do Mundo, as peças levam desenhos de pessoas com pinturas no rosto, uma tradição das torcidas de futebol. A diferença é que em vez de levar as cores dos clubes ou seleções, os rostos têm pinturas que mostram as cidades e seus monumentos.
