A nova campanha do Walmart reforça sua essência com o mote ‘Preço pra baixo. Você pra cima’. A campanha entra no ar nesta quarta-feira (24) e é o primeiro projeto da Tamboré, agência colaborativa in-house, criada há 45 dias pela DM9 e Grupo ABC.
“Estamos reinventando o conceito das lojas de hipermercados e supermercados no Brasil, que passam a oferecer uma experiência de compras muito melhor para os nossos clientes, com uma loja mais confortável, maior foco na qualidade dos alimentos perecíveis e itens exclusivos e de marcas próprias. A nova campanha comunica tudo isso de uma maneira inovadora, leve e divertida”, afirma Damiano Sanna, diretor de marca do WM.
Para a diretora de planejamento da Tamboré, Bibiana Lopez, essa nova proposta de loja do Walmart vai ao encontro de um desejo ou até mesmo uma necessidade do consumidor “que perdeu muito durante a crise e está carente”. “Mesmo quando está buscando preço baixo, não quer perder a experiência, variedade e a qualidade que ele está acostumado e valoriza”, afirma.
Com filme institucional para TV aberta, a campanha também mídia digital, jornal, folheteria, OOH e rádio, e termina com ações voltadas ao varejo.
O objetivo da campanha é aquecer as operações das lojas e do mercado. “Desde o início da concorrência sabíamos que o Walmart deveria se concentrar na sua essência para este novo momento do consumidor brasileiro, por isso o slogan: ‘Preço pra baixo. Você pra cima’. Valorizando a experiência do consumidor de comprar no Walmart como uma experiência Wal!”, diz Marcelo Prista, diretor geral de criação.
O Reinvention, projeto de transformação das lojas do varejo, foi lançado em outubro de 2016 e prevê o investimento de R$ 1,5 bilhão em quatro anos. A reinvenção vem associada à mudança da marca BIG e Hiper Bompreço para Walmart e das marcas Nacional, Mercadorama e Bompreço para Walmart Supermercado. A migração será gradativa e ocorrerá à medida que as demais lojas passem por reforma para o novo conceito ao longo dos próximos três anos.
FICHA TÉCNICA
Agência: Tamboré
Cliente: Walmart
Produto: Institucional
Título: Preço pra baixo. Você pra cima.
Diretor Geral de Criação: Marcelo Prista
Diretor de Criação: Carlos Eduardo Freitas, Roberto Cardoso, Marcus Weber e Taina Fiori
RTV: Pedro Bueno, Gisele Miranda
Atendimento: Monica Moraes, Raquel Hipolito
Mídia: Vicente Varela, Larissa Deliberai
Planejamento: Bibiana Lopez, Evandro Quintella, Lucas Gomez
Aprovação Cliente: André Svartman, Damiano Sanna, Kate Medeiros, Carla Bittar
Produtora De Filme: Movie
Diretor: Rapha Coutinho
Diretor de 2a Unidade: Fernando Nectoux
Produtor Executivo: Breno Castro
Direção de Fotografia: Lula Carvalho
Produtora de Áudio: Panela
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