Actimel, um produto da marca Danone, volta à mídia com a assinatura: “Actimel, comece o dia com muito LC Defensis”, com criação da Young & Rubicam e protagonizada pelo goleiro brasileiro Júlio César, da Inter de Milão.
A campanha foca no benefício funcional do produto, que é ajudar no equilíbrio da flora intestinal. O projeto de mídia ainda destaca os cerca de 10 bilhões de LC Defensis, lactobacilo exclusivo da marca.
Intitulado “Goleiro”, o filme da campanha, produzido pela BossaNovaFilms, estreou nesta semana com veiculação nacional. Na peça, um menino quando está saindo para jogar bola, sonha em ser goleiro. Nessa hora, sua mãe aparece e lembra que um bom goleiro nunca se descuida da sua defesa e oferece um Actimel ao filho.
Enquanto prova o produto, o menino sonha em ser como Júlio Cesar, titular da Inter de Milão e da seleção brasileira. O vídeo termina com o goleiro brasileiro fazendo grandes defesas, enquanto a mãe do menino narra às principais características do produto.
A diretora do comercial, Ivy Abujamra, explica a estratégica utilizada para as filmagens que aconteceram em São Paulo e na Itália, devido a agenda de Júlio César. “Usamos um colchão para amortecer as quedas e todo o enquadramento que eu fazia com a câmera, eu mostrava ao Julio para ele entender exatamente o que seria filmado. O bacana é que ele olhava o ângulo e sugeria a melhor defesa para tal enquadramento”.
Ficha Técnica
Vp criação: Rui Branquinho
Direção de criação: Mariangela Silvani, Jorge Iervolino
Criação: Paulo Monteiro, Gustavo Cavinato
RTVC: Nicole Godoy, Moema Porro, Cléo Goncalves
Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni, Helena Rossi
Aprovação pelo cliente: Ricardo Vasques, Cecilia Bottai, Theo Leal
Produtora: BossaNovaFilms
Direção: Ivy Abujamra
Produção executiva Brasil: Eduardo Tibiriçá
Produção executiva Itália: Irma “Jimmy” Palma
Atendimento produtora: Priscila Miranda
Dir. fotografia: Helo Passos
Montagem: Rafael Mesquiara
Finalização: BossaNovaFilms
Produtora de Som: SdeSamba
Maesto: Dimi Kireeff
Produtores: Marin, Fê Sztok
Locução: Lucas Mayer
Mês de Produção e veiculação: Março / 2011
