A criatividade brasileira, a transformação dos negócios e o impacto da inteligência artificial no marketing estiveram no centro dos debates do encontro “Futuro das Marcas Brasileiras by Brivia Group”, realizado nesta quarta-feira (24) durante o Cannes Lions 2026. Promovido pelo CMO Accelerator, com realização da comunidade Branded House, patrocínio do Brivia Group e apoio da Uber, o evento entrou para a história do festival ao se tornar a primeira iniciativa realizada integralmente em português dentro da programação paralela do principal encontro global da indústria criativa.
O painel reuniu executivos de grandes empresas para discutir os desafios e oportunidades das marcas brasileiras em um cenário marcado por mudanças aceleradas no comportamento do consumidor, avanços tecnológicos e disputa pela atenção das audiências.
Participaram da conversa Guilherme Martins, diretor de marketing da Diageo; Tatiana Rocha, diretora de marca da Localiza; e Juliana Vilhena Nascimento, chief revenue officer (CRO) do Brivia Group. O debate teve como ponto de partida o manifesto de tendências desenvolvido pela Branded House, que propõe uma reflexão sobre a brasilidade como uma competência estratégica para marcas que buscam relevância e crescimento.
Entre os temas abordados estiveram a adaptação das empresas à inteligência artificial, a necessidade de transformação organizacional e a valorização das características que diferenciam o marketing brasileiro no cenário internacional.
“Os líderes brasileiros saem deste encontro com a autoestima renovada e a certeza de que o Brasil tem competências únicas: capacidade de adaptação, visão estratégica, excelência em marketing e uma leitura muito pragmática sobre a implementação da Inteligência Artificial nos negócios. Mais do que tecnologia, entendemos que a IA exige transformação organizacional. Também levamos a força do nosso coletivo, que faz o Brasil brilhar em Cannes ano após ano”, destacou Juliana.
“Sabemos navegar em contextos de volatilidade, enxergar possibilidades e construir marcas que crescem. Temos uma combinação muito particular entre lógica e criatividade. Em vez de apenas seguir tendências, precisamos reconhecer nossa capacidade de criar movimentos e gerar diferenciação. O Brasil tem um patrimônio criativo extraordinário e devemos ter confiança nele”, disse Guilherme.
“Espero que os líderes de marketing saiam dessa experiência com mais orgulho e autoconfiança. Temos uma enorme capacidade de adaptação, sabemos lidar com a diversidade e carregamos um olhar muito próprio para resolver problemas. É importante manter a inquietude e voltar para casa com novas ideias e a convicção de que podemos ir ainda mais longe”, afirmou Tatiana.
Além de promover discussões sobre inovação, tecnologia e construção de marca, o encontro teve como objetivo ampliar a visibilidade da comunidade brasileira de marketing dentro do Cannes Lions. A iniciativa reforçou a importância da identidade cultural como ativo estratégico e destacou o papel das marcas na criação de conexões autênticas com consumidores em um ambiente cada vez mais competitivo.
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