GP da categoria foi para a L&C, de Nova York, com trabalho para a Dole Sunshine Company
Apenas nove trabalhos foram reconhecidos com Leões em Business Transformation neste ano – o Brasil ficou fora da lista. Os Estados Unidos tiveram cinco cases, incluindo o Grand Prix para L&C de Nova York e um Ouro, o único da categoria. Ogilvy, com o case da Lu, do Magalu, era a representante do país na shortlist.
A campanha 'Piñatex' reuniu a Dole, empresa de cultivo de abacaxi dos Estados Unidos, e a Ananas Anam, que desenvolve um material têxtil, para criar um destino sustentável às folhas do abacaxi, geralmente desperdiçadas.
Com a parceria, as folhas passaram a ser aproveitadas como uma alternativa de couro feita a partir de fibras de celulose extraídas de folhas de abacaxi. "Esse case foi um exemplo perfeito de Business Transformation, pois foi um trabalho que mudou e continuará a sociedade local e, sobretudo, o meio ambiente", disse Ronald Ng, diretor global de criação da MRM e presidente do júri.
