"Long Live the Prince", criada pela Engine de Londres para a Kiyan Prince Foundation, ganhou o Grand Prix da categoria
Os jurados do Festival de Criatividade de Cannes escolheram a estratégia "Long Live the Prince", criada pela Engine de Londres para a Kiyan Prince Foundation, para ganhar o Grand Prix de Titanium Lions, categoria que busca perspectivas inovadoras e provocativas.
O case projeta como estaria Kiyan Prince hoje, quando teria 30 anos, caso não tivesse sido assassinado em 2006 na saída da escola, aos 15 anos. À época, ele era uma promessa no futebol e já observado por um time da Premier League inglesa, o Queens Park Rangers. O trabalho contou com especialistas em deep fake e efeitos visuais, um professor de inteligência artificial, além de ex-parceiros de clube e técnicos do jovem para imaginar como ele seria atualmente e como atuaria em campo.
O lançamento da campanha, que contou com marcas como JD, a maior varejista esportiva do Reino Unido, e levou o atleta para o Fifa 21, ajudou na arrecadação de fundos para a fundação mantida pela família, que oferece programas com esportes e mentorias a jovens. Nas primeiras 24 horas, a entidade recebeu o equivalente a mais de 3 anos em doações.
O uso da tecnologia para oferecer novas perspectivas e histórias sociais esteve presente em quase todos os ganhadores da categoria."Not Just A Cadbury Ad Campaign", da Ogilvy Mumbai para a Cadbury, contou com o uso de Machine Learning para recriar o rosto e voz do ator que protagonizava a campanha e conseguir replicar o nome de pequenos negócios afetados pela pandemia na Índia. Um caminho para ajudá-los a divulgar uma estratégia 'própria' de marketing, também ativada por geolocalização.
Pode ser percebido também em "The Unfiltered History Tour", da Dentsu Índia para a Vice Media, que usou Realidade Aumentada em filtros de Instagram e áudios imersivos para fazer correções históricas sobre as peças presentes no British Museum, obtidas pela Grã-Bretanha de forma ilegal. A ação reconta a história a partir dos próprios povos de quem as obras foram retiradas.
Entre os cases vencedores, o que mais destoa da linha tecnológica é “The Lost Class”, um ação potente e de impacto da Leo Burnett Chicago para a ONG Change the Ref. Criaram uma cerimônia de formatura para os 3.044 alunos que se formariam em 2021 caso não tivessem sido assassinados por uma arma de fogo nos Estados Unidos.
Ganhadores em Titanium
"Not Just A Cadbury Ad Campaign", da Ogilvy Mumbai para a Cadbury
"The Unfiltered History Tour", da Dentsu Índia para a Vice Media
"Dislexic Thinking", da FCB Inferno de Londres para o Virgin Group
"Dot Pad", da Serviplan da Alemanha para a Dot
"The Lost Class", da Leo Burnett Chicago para a Change The Ref
