A McCann-Erickson criou três anúncios de página dupla para a Care, organização que combate a pobreza no mundo. As peças poderão ser vistas a partir de setembro em revistas de diferentes segmentos e jornais, que aderirem à causa e colaborarem com o principal objetivo da instituição, erradicar a fome e a pobreza no no mundo. Normalmente as campanhas de cunho social buscam doações, mas a agência propõe uma ação concreta: o investimento em ‘Títulos Care de Combate à Pobreza’, uma analogia com os “títulos de capitalização” comuns no mercado financeiro. A idéia é conquistar investidores que estejam atrás de um ‘lucro especial’: o lucro social. A campanha intitulada “Gráficos” mostra o rendimento destes “títulos” para as comunidades carentes. Danilo Martins assina a direção de criação e a criação ao lado de Ricardo Sciammarella. A direção de arte é de Fernando Reis e Ricardo Aguiar.
