Na estreia mundial do filme “A Saga do Crepúsculo: Eclipse”, no último dia 30, a marca de cuidados íntimos Carefree, da Johnson & Johnson, lançou ação em sala de cinema de São Paulo. Quem assistiu ao filme no Espaço Unibanco Pompéia, no Bourbon shopping, na capital paulista, pode participar de um jogo interativo na tela, com a ajuda do celular.
Desenvolvida em parceria com as agências Bullet, Ginga e Auwe Digital, essa é a primeira vez que a plateia é convidada a interagir na sala por meio de um jogo, usando o próprio celular como controle.
Baseado no conceito da campanha da marca “Preserve o seu encanto por mais tempo com Carefree”, o jogo é introduzido por um comercial de 30″, que explica a importância de ter uma rotina diária de higiene íntima e frescor todos os dias para manter o encanto e não “virar abóbora”, como referência ao conto de fadas. Em seguida, o público é convidado a participar da ação, que é possível graças à tecnologia digital da sala de cinema.
Os espectadores são convidados a ligar para um número de telefone. Os dez primeiros que ligam podem participar do jogo. Cada participante é representado pela fada Carefree. O objetivo do jogo é o de destruir o maior número de abóboras. Para isso, basta comandar a fada pelo teclado do celular. Quem fizer a maior pontuação, ganha um kit de produtos da marca.
A ação será realizada até o dia 26 de julho, sempre em uma sala exclusiva do Espaço Unibanco Pompéia, no Bourbon Shopping, durante a exibição do filme “A Saga do Crepúsculo: Eclipse” às sextas, sábados e domingos. Além do jogo, a marca criou uma ambientação nos banheiros femininos. Um espelho “mágico” ativado por um sensor revelará a imagem de uma abóbora para reforçar o conceito da campanha de Carefree.
Ficha técnica
Agência: Bullet
Atendimento: Juliana Whately, Fernando Melo e Fernando Figueiredo
Planejamento: Francini Cardinali e Denise de Cássia
Criação: Carol Martins, Gica Trierweiler, Anna Karina Brockes e Mentor Muniz Neto
Agência Digital: Ginga
Aprovação: Fernanda Pincherle, Vinicius Yassutake, Javier Vazquez
