Realizei meu sonho
Por Thiago Cavalcante, CEO e fundador da agência INFLR Para quem nasce e cresce em Paraisópolis, o sonho de ser jogador de futebol não é apenas um desejo; é a primeira grande lição de criatividade. Na comunidade, aprendemos cedo que abrir caminhos onde eles não existem é a habilidade mais valiosa. Minha infância foi desenhada […]
Criativismo?!
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 Esta coluna tem novo nome: Criativismo. É um neologismo que sequer está em dicionários. Até onde sei, sou o primeiro a usar esse conceito por aqui, embora tenha me inspirado na sua versão em inglês (creativism), que vi usada pela primeira vez no Cannes Lions. Eu registrei o […]
Cannes no modo independente
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul Se você é de uma agência independente, aproveite a novidade, o Passe Classic Challenger, para agências independentes. Uma economia de 1.955 euros para quem não está ligado às majors. Você precisa submeter a sua inscrição à aprovação. Eles justificam que é uma adequação do festival às empresas […]
Influenciador é ou não é mídia, afinal?
Por Eder Redder, CEO da gen_c, agência de marketing de influência do Grupo Dreamers Vou ser direto na minha opinião: se todo espaço que uma marca pode ocupar para se comunicar com seus consumidores é mídia, então a timeline de um creator também é, simples assim. Isso não deveria ser uma discussão. A pergunta relevante […]
O futebol chegou na moda, mas as marcas precisam chegar com o branding
Por Paulinho Moreira, CBO e cofundador da Oriba Quando o futebol ainda não era o esporte mais popular do mundo, marcas de básicos acreditavam que bastava criar as melhores peças essenciais para ganhar o campeonato. O jogo mudou e, hoje, um produto sozinho não sustenta desejo no longo prazo. Mesmo marcas construídas para atender o […]
Do “come to Brazil” ao “copie o Brasil”
Por Eduardo Cabral, CEO da agência BeHumble No ano passado, durante a Copenhagen Fashion Week 2025, uma cena aparentemente simples dominou as conversas nas redes sociais: editoras de moda e influenciadoras circulavam pelo evento usando Havaianas, combinadas a peças de alfaiataria. Na época, o termo “Copenhagen way” no TikTok ajudou a impulsionar o produto brasileiro […]
Liberdade com responsabilidade
Por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e VP jurídico, corporate affairs, compliance, inclusão e diversidade, ESG,gestão de risco e comunicação corporativa do Carrefour A defesa da liberdade de expressão sempre foi e continua sendo um pilar essencial da atuação da ABA. Trata-se de um valor inegociável, que sustenta a pluralidade de ideias, o debate público […]
Na era da IA, um grande viva às pessoas
Mauro Rabello, VP de business development na Innocean Brasil Existe algo de curioso, e até meio irônico, no deslumbramento atual com a inteligência artificial. Nunca se falou tanto em tecnologia. E, ao mesmo tempo, nunca foi tão importante falar de gente. O fascínio do mercado é compreensível. A IA acelera processos, encurta caminhos, organiza o […]
Celeste salvação
Por Diego Alonso, copresidente da BETC Hava Quando meu filho tinha 6 anos, após uma boa negociação com a mãe, o levei para a África do Sul para ver a Copa do Mundo. Para ele sentir e criar uma identidade com uma causa que poderia estar em risco antes de começar. Hoje ele tem 22 […]
Uma oportunidadeao mercado
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing Em 1999, Marcello Serpa foi escolhido o melhor diretor de criação iberoamericano pelo Festival El Ojo de Iberoamerica, em Buenos Aires. Eu estava lá, dirigindo a criação da DDB argentina, e acompanhei o evento da premiação. Fiquei tão impressionado com a consagração do meu patrício, que escrevi […]