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edição da semana

Regência orquestral do marketing

Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA A agenda de hoje em Cannes evidenciou uma das grandes discussões deste ano: menos fascínio pela tecnologia e mais atenção ao impacto da criatividade, da cultura e da liderança na construção de marcas. O CEO do Cannes Lions, Simon Cook, diagnosticou: “Hoje, […]

Cannes: podemos estar à beira de uma era de ouro da publicidade?

Por Christiaan Van Hattem, estrategista de marketing & negócios do Brivia Group O saudosismo é indissociável do mercado publicitário. O questionamento constante sobre o hoje versus o ontem. Tenho pensado bastante sobre isso nos últimos meses. E quanto mais vejo a forma como a Inteligência Artificial está transformando os negócios, mais acredito que a resposta […]

A IA já roubou o clique e agora está roubando a relevância das marcas

Por Tati Wong, CEO da Roda Trade, agência da Holding Clube Durante muito tempo, a lógica da internet foi simples: o usuário fazia uma pergunta, o buscador devolvia links, e o clique definia quem ganhava atenção, audiência, dados e receita. Só que a IA começou a desmontar esse fluxo. Quando a resposta aparece antes da […]

Na gringa, o Brasil é o queridinho do momento. Será que nós já percebemos isso?

Por Jean Oliveira, Comunicador, Estrategista Digital e CEO da Agência Start Durante esses dias em Cannes, senti um misto de sensações ao entender a posição que o Brasil tem ocupado para os gringos seja no futebol, na música ou na comunicação. Sempre que me apresentava como brasileiro, quase que imediatamente, vinha algum comentário do tipo: […]

Como você quer que sua marca seja lembrada?

Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA Em tudo há intenção. No que uma marca escolhe dizer. No que decide silenciar. No problema que resolve. Na cultura que ajuda a preservar. Em um mundo mais complexo, atravessado por reações exacerbadas, desconfiança, excesso de estímulos e mudanças constantes no comportamento […]

Crenças controversas avançam entre diferentes perfis sociais

Por Thayan Fernando Ferreira, advogado especialista em direito de saúde e direito público, membro da Comissão de Direito Médico da OAB-MG e diretor do escritório Ferreira Cruz Advogados O Edelman Trust Barometer 2026, em edição especial sobre Confiança e Saúde, indicou que os brasileiros tomam decisões em um ambiente fragmentado, no qual médicos e especialistas […]

Cannes 2026 deixou um recado para o mercado: creator economy não é mais mídia

Por: Sintia Tavares, Cofundadora e Diretora da Pop Creator Durante anos, a creator economy foi tratada como uma especialidade dentro do marketing. Uma frente acionada quando a campanha precisava ganhar alcance, relevância cultural ou uma camada extra de autenticidade. Mas talvez o principal recado de Cannes Lions 2026 seja justamente este: esse modelo ficou para […]

Menos “o que a IA faz?” e mais “o que queremos fazer com ela?”

Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA Cannes começa sempre antes da primeira palestra. Começa nos encontros, nas escolhas da programação e naquilo que a indústria decide colocar no centro da mesa. Um desses sinais ficou evidente. A inteligência artificial segue presente em praticamente todas as discussões, mas já […]

Em Cannes, o importante não são as tendências, mas o que se discute

Emmanuel Publio Dias, prof. decano da ESPM, consultor da BALT e do Young Lions Brazil Frequento o Cannes Lions desde 1989. Era um delicioso festival de filmes publicitários. Aprendi que, além de mostrar o estado da arte da nossa indústria, tem um papel muito maior: Cannes ajuda a nomear, organizar e antecipar os movimentos que, […]