Destaques de conteúdo do Cannes Lions 2026
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 O Cannes Lions 2026 chega, como sempre, com um rico conteúdo, apresentado por aproximadamente 500 palestrantes, em 150 horas de palestras, workshops e debates. E vem com uma proposta clara: ir além da celebração do talento criativo e se firmar como espaço de reflexão estratégica sobre para onde […]
Continuando um legado em prol dos pacientes com câncer do sangue no Brasil
Por Dina Steagall, vice-presidente da Abrale – Associação Brasileira de Câncer do Sangue Quando minha mãe, Merula Steagall, fundou a Abrale em 2002, ela não estava pensando em branding, posicionamento ou estratégia de marca. Ela estava pensando em ajudar pessoas que não tinham o mesmo acesso a saúde de ponta como ela. Merula nasceu com […]
Criamos o que gostaríamos de ter tido como clientes
Por Daniel Coimbra, CEO da 75LAB Existe um momento muito específico na carreira de quem trabalha na indústria ou no varejo: você está diante de uma campanha que custou caro, demorou semanas para ser aprovada e, quando chega ao ponto de venda, simplesmente não funciona. O material veio errado. O prazo estourou. A verba evaporou […]
Quando a corrida vira plataforma
Por Rômulo Carminate, head de criação e planejamento da Dream Factory Há nove anos, vivo a Maratona do Rio por dentro. E, nesse tempo, aprendi que uma corrida nunca é apenas uma corrida. Ela começa meses antes da largada. Está no treino de madrugada, na planilha cumprida com esforço, na viagem planejada em família, na […]
Sem Cambridge analítica
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul Ninguém aprende mais rápido e mais profundamente do que os algoritmos. Eles já estão em 2040. Emocionalmente, nós estamos em 1920, na época de temer coisas que não existem, bastando para isso algumas palavras mágicas que viram chavinhas no emocional, como: “comunismo”, “pessoas de bem”, “a verdade […]
IA agêntica: autonomia exige governança
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA A emergência da inteligência artificial agêntica marca uma inflexão importante no papel do marketing dentro das organizações. As discussões sobre IA na agenda da WFA Global Marketer Week 2026, de que participei em abril, em Estocolmo, deixaram claro que não estamos diante […]
Criar é antecipar o futuro
Por Thomaz Naves, VP comercial e de marketing da Times Brasil CNBC e presidente do Conselho da ABMN Em 1996, quando idealizei a Semana Barra Shopping de Estilo, muita gente achou que era ousadia demais. Talvez fosse mesmo. Mas, para mim, a criatividade nunca foi apenas uma ferramenta de trabalho. Sempre foi uma forma de […]
Menos mídia,mais consistência
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 O ESG não perdeu relevância; apenas perdeu parte do entusiasmo inicial que o cercava. Nos primeiros anos, muitas empresas correram para adotar a sigla porque ela representava inovação, reputação e acesso a investimentos. Houve também uma forte cobertura da mídia. Porém, com o tempo, surgiram alguns problemas: Empresas […]
Londres – Uma aula de out of home nas ruas e no WOO
Por Sandro Moretti, CSO da Mude Principal evento de Out of Home do mundo, o WOO 2026 em Londres aconteceu de 03 a 05/06 com muito conteúdo e network. Porque Londres é referência em OOH? O Reino Unido, liderado por Londres, tem um dos maiores percentuais de compra de DOOH via programática do mundo, com […]
O ROI da natureza
Por Ricardo Esturaro, escritor, administrador de empresas e especialista em marketing, estratégia e sustentabilidade Para os céticos do mercado que separam riscos climáticos de resultados financeiros, os números de um relatório da PwC traduzem a urgência: 55% do PIB mundial, o equivalente a US$ 58 trilhões, dependem diretamente da natureza. Se os ecossistemas colapsarem, mais […]