As 3 camadas que constroem uma marca na era da IA, segundo o Cannes Lions
Por Luiz Menezes, CEO da Trope-se No primeiro dia de Cannes Lions, no painel Stop Listening to the Customer. Build Brands That Last Forever, com Lach Hall (Vacation® Inc) e Adam Ferrier (Thinkerbell), a conversa começa expondo a tensão: as marcas nunca tiveram tanta informação sobre o público, com volumes enormes de dados, jornadas mapeadas […]
A nova equação do marketing passa pelos creators
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA O esquema tático do marketing mudou. Essa discussão já está colocada. Mas o que se observa é que o mercado demorou para aderir ao trabalho com criadores de conteúdo na mesma medida em que eles cresceram exponencialmente ou, pelo menos, demorou para […]
Não basta falar sobre dados, é preciso se envolver de verdade
Por Marcio Viaro, head de dados da Acessooh O mercado de OOH vem evoluindo de forma consistente quando o assunto é métricas, mensuração e resultados. E isso não é exatamente uma novidade, pois o meio sempre contou com profissionais preocupados em medir, analisar e entender a efetividade das campanhas. A diferença é que, nos últimos […]
Menos, maior e por mais tempo: lições de Cannes sobre crescimento sustentável
Por Simone Gasperin, sócia & head de marketing e growth da BPool Em um festival onde a inteligência artificial domina boa parte das conversas, uma das discussões mais relevantes do primeiro dia de Cannes Lions tratou de um tema muito menos tecnológico e muito mais estrutural: crescimento sustentável. No painel The New Playbook for Sustainable […]
Cannes: como os fandoms estão redefinindo a influência
Por Samuel Segatelli, ECD Associado da Zest Esta é minha primeira participação em Cannes presencialmente. E, ao meu ver, acontece em um momento em que a indústria da comunicação parece estar atravessando mais uma mudança estrutural. Depois de muitos anos acompanhando o crescimento da creator economy, penso que estamos entrando em uma nova fase: a era […]
O bom brand storytelling é antes de tudo o bom storytelling
Patrícia Weiss é Chairwoman do BCMA – Branded Content Marketing Association Brasil e Portugal e consultora de Brand Storytelling e Cultura de marca O Grand Prix de Entertainment Lions 2026 “Original Forever” da Adidas, criado pela agência Johannes Leonardo NY, é um projeto que foi lançado paralelamente à turnê de reencontro do Oasis, reunindo uma […]
Regência orquestral do marketing
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA A agenda de hoje em Cannes evidenciou uma das grandes discussões deste ano: menos fascínio pela tecnologia e mais atenção ao impacto da criatividade, da cultura e da liderança na construção de marcas. O CEO do Cannes Lions, Simon Cook, diagnosticou: “Hoje, […]
Cannes: podemos estar à beira de uma era de ouro da publicidade?
Por Christiaan Van Hattem, estrategista de marketing & negócios do Brivia Group O saudosismo é indissociável do mercado publicitário. O questionamento constante sobre o hoje versus o ontem. Tenho pensado bastante sobre isso nos últimos meses. E quanto mais vejo a forma como a Inteligência Artificial está transformando os negócios, mais acredito que a resposta […]
A IA já roubou o clique e agora está roubando a relevância das marcas
Por Tati Wong, CEO da Roda Trade, agência da Holding Clube Durante muito tempo, a lógica da internet foi simples: o usuário fazia uma pergunta, o buscador devolvia links, e o clique definia quem ganhava atenção, audiência, dados e receita. Só que a IA começou a desmontar esse fluxo. Quando a resposta aparece antes da […]
Na gringa, o Brasil é o queridinho do momento. Será que nós já percebemos isso?
Por Jean Oliveira, Comunicador, Estrategista Digital e CEO da Agência Start Durante esses dias em Cannes, senti um misto de sensações ao entender a posição que o Brasil tem ocupado para os gringos seja no futebol, na música ou na comunicação. Sempre que me apresentava como brasileiro, quase que imediatamente, vinha algum comentário do tipo: […]