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edição da semana

Influência com propósito

Por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e VP jurídico, corporate affairs, compliance, inclusão e diversidade, ESG, gestão de risco e comunicação corporativa do Carrefour O marketing de influência consolidou-se como um dos pilares centrais da comunicação moderna e da estratégia de crescimento das marcas. No Brasil, líder global em número de influenciadores no Instagram e […]

Como criar relevância em tempos de incerteza

Por Ana Kuroki, CSO da Africa Creative Eu não acredito que exista uma fórmula única para criar relevância. Se existisse, provavelmente já teria sido automatizada, escalada e transformada em template copiável por aí. O que existe são elementos que ajudam a construí-la. Mas nunca a garantem. Tenho uma obsessão pessoal por simplificar as coisas até […]

Por que a ocupação dos espaços urbanos redefiniu a mídia

Sandro Moretti, CSO da Mude O reconhecimento da Mude Wellness Media no World Out of Home Organization 2026 não representa apenas a indicação de uma empresa brasileira a uma das principais premiações globais de mídia exterior. Ela simboliza uma mudança profunda sobre o futuro do OOH. A mídia nas ruas não será definida apenas por […]

O mundo vai mudar…

Por Daniel Victorino, co-founder e CEO da Galaxies Nós estamos vivendo o maior momento de criação tecnológica da história humana. E a maioria das pessoas ainda não percebeu. Não estou falando de hype. Estou falando de soluções e empresas com impacto real hoje.A Goldman Sachs projeta que o mercado de software vai chegar a US$ […]

O redesenho das agências mineiras

Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 E o ‘Design Thinking Propaganda – 10 anos depois’ começou! O Sinapro MG reuniu aproximadamente 20 agências expressivas do mercado de Minas Gerais para uma sessão concentrada de design thinking visando a uma profunda reflexão sobre a atuação das agências daquele estado e uma busca por insights que […]

O tempo como moeda no centro das decisões

Edmar Bulla, fundador da Croma Consultoria Durante muito tempo, o debate sobre comportamento do consumidor esteve ancorado em preço, qualidade e diferenciação de produtos. Hoje, esse tripé já não sustenta sozinho as decisões de compra. Um fator ganhou protagonismo silencioso e decisivo: o tempo. Em um cotidiano cada vez mais pressionado por múltiplas demandas, o […]

Construindo destinos, não apenas lojas

Por Thiago Rebello, CEO da Ri Happy Durante muito tempo, o varejo físico foi construído para resolver uma questão central: conveniência. No mercado de brinquedos, isso significava ocupar bons pontos, ter estoque, oferecer variedade e facilitar a compra. Durante décadas, esse modelo funcionou muito bem. Mas o comportamento do consumidor mudou. A conveniência transacional migrou […]