IA deixa de prever e começa a escolher

Por muito tempo, quando falávamos de algoritmos e personalização, a discussão era relativamente simples. As plataformas usavam nossos dados e comportamentos para decidir qual conteúdo, produto, música ou anúncio exibir à nossa frente. Você assistiu a algo. Clicou. Comprou. Ignorou. Permaneceu alguns segundos a mais. O sistema aprendia e tentava prever o que deveria mostrar […]

Vamos combinar de todo mundo fazer igual?

Com a IA dominando as pautas de marketing e publicidade, queria propor uma outra discussão. Não que a IA não seja importante, necessária, disruptiva e transformadora; ela é tudo isso e muito, muito mais. Até agora nem sabemos o quão poderosa ela é. Mas o ponto aqui é outro: a publicidade do dia a dia […]

Marcas pagam por alcance e destroem a influência

O processo de aprovação interno destrói mais campanhas de marketing de influência do que a escolha errada de criador. Rodei orçamento de mídia paga tempo suficiente para ver esse padrão se repetir. Quanto mais a marca tenta proteger a mensagem no papel, mais ela anula o motivo pelo qual contratou aquele criador. A confiança que […]

O algoritmo é cinza

Dorothy abre a porta de sua casa e deixa para trás um mundo em preto e branco. Do outro lado, encontra Oz: um universo onde a tecnologia recém-chegada do Technicolor não era apenas um avanço técnico, mas parte da própria narrativa. A cor não servia para enfeitar a imagem; era a materialização de um mundo […]

A última revolução?

A revolução do fogo, na verdade o domínio sobre ele, foi uma das primeiras invenções tecnológicas da história. Um presente da natureza que a inteligência humana sacou e aplicou no seu dia a dia mudando tudo a partir daí. O fogo ampliou radicalmente as possibilidades da nossa espécie, o alcance de nossas jornadas, a saída […]

Tenho pressa, muita pressa…

No icônico livro de Lewis Carroll, ‘Alice no País das Maravilhas’, o personagem Coelho, que no filme de Tim Burton recebeu o nome de Nivens McTwisp, fazia Alice correr sem parar. Tenho pressa, muita pressa… dizia o coelho. A razão da pressa do coelho era o medo de contrariar a temida Rainha de Copas, que […]

No varejo, reputação é experiência acumulada

Durante muito tempo, o papel de Relações Públicas no varejo esteve atrelado basicamente à geração de notícias. O foco costumava ser o anúncio de uma nova loja, a promoção da semana ou a campanha sazonal. Contudo, em um setor em constante transformação, essa dinâmica pede um novo olhar. O PR amadureceu e deixou de ser […]

Igualdade também é ter poder de escolha

Comecei como redatora aos 18 anos em Rondônia e, durante boa parte da minha trajetória, fui uma das poucas mulheres negras nos lugares em que trabalhei. Aprendi cedo que ocupar um espaço não significa, necessariamente, sentir que se tem liberdade para questionar determinadas situações ou comportamentos. Houve coisas que tolerei no início da carreira e […]

Audiência não basta: o futuro é a comunidade

Durante muito tempo, as marcas se apoiaram na compra de impacto para criar e medir relevância. Alcance, visualizações e impressões… Foram anos acreditando que essas métricas geram atenção. Muito tempo confundindo lembrança de marca com valor de marca. Mas o mercado já começou a entender que impacto não garante vínculo, e que nenhuma métrica substitui […]

Como construir autoridade e formar comunidade

Fazer com que a audiência se envolva com os conteúdos e estabeleça uma conexão genuína com as marcas ganha cada vez mais peso nas métricas de retorno. E, entre os formatos que melhor capturam a atenção e estimulam esse envolvimento, o vídeo longo vem se destacando. Produzir conteúdo audiovisual deixou de ser apenas uma etapa […]