Momento de conexão
Por Leo Macias, CCO da Lola\TBWA O Dia dos Pais é muito mais do que uma oportunidade para vender produtos. É uma oportunidade para despertar lembranças, criar momentos e celebrar aquilo que realmente importa. No fim das contas, a paternidade é feita de conexão, de emoção e de tempo compartilhado. Ela não está no presente […]
Coerência: a nova fronteira da construção de marcas
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista Desde sempre, a consistência foi tratada como o pilar fundamental do marketing. Repetir a mesma mensagem, manter a identidade visual estável, reforçar o mesmo posicionamento em todos os pontos de contato — tudo isso continua essencial. Marcas que mudam de discurso a cada campanha se diluem na memória […]
A ‘indústria’ da propaganda
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing O Duda Mendonça já militava no marketing político quando ouvi dele que “em ano que tem eleição para prefeito, é preciso tanta gente para trabalhar nas campanhas que não faltam apenas bons profissionais, faltam ruins também”. Lembrei disso recentemente, quando um amigo me pediu ajuda num frila. […]
A creator economy chega ao C-level pelo LinkedIn
Por Tiago Ribeiro – especialista em estratégia, conteúdo e marketing digital Em 1450, quando Johannes Gutenberg aperfeiçoou a imprensa, o mundo não ganhou apenas uma nova tecnologia. Ganhou uma nova forma de construir reputações. Pela primeira vez, ideias podiam viajar mais rápido do que as pessoas. Nasci em 1987 e a TV, revistas e jornais […]
Quando a influência vira estratégia: a nova era das collabs
Por Lelê Saddi, influenciadora e cofundadora do Grupo Pop As collabs entre marcas de moda e grandes nomes do mercado sempre geram conversa e os exemplos mais recentes comprovam isso: a coleção da H&M com Lívia Nunes e a parceria da Renner com a marca FRANCESCA, fundada pela empresária e influenciadora Francesca Monfrinatti, dominaram as […]
O desafio da narrativa
Por Rafa Reis, diretor de criação da REF+ “Eu assistiria esse conteúdo se não trabalhasse com essa marca?” Em tempos de formatos curtos e intensa pressão por métricas de performance, essa pode ser a pergunta essencial para marcas e criativos. Construir arcos dramáticos mais complexos, em poucos segundos, é, de fato, um desafio. Explica a […]
A literatura é cool
Por Ricardo Esturaro, escritor, administrador de empresas e especialista em marketing, estratégia e sustentabilidade Enquanto o Dicionário Oxford consagrou brainrot (a degradação da atenção pelo consumo fragmentado) como a palavra de 2024, a cultura de consumo respondeu na direção oposta. Para as novas gerações, carregar um livro virou manifesto de estilo. A Vogue batizou o […]
Fundamentos que não mudam: o diferencial na era da disrupção
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA Durante a WFA Global Marketer Week 2026, uma das mensagens mais consistentes — e, ao mesmo tempo, mais provocativas — veio da apresentação de Taide Guajardo, chief brand officer – senior vice president brand – Europe da Procter & Gamble: em um […]
O cabo de alumínio
Por Charles Faria, CEO da Trendspace A casa da minha avó na Tijuca tinha pouco espaço e muita coisa. Nunca mais morei num lugar que me fizesse sentir tão dentro do mundo. Era uma daquelas casas que parecem maiores por dentro do que por fora. O espaço não era grande. Cada canto tinha peso. O […]
Empresas ‘neutras’ou ativistas?
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista Quando trabalhei na Coca-Cola, muitos anos atrás, recebi no processo de onboarding um código de conduta que dizia, em resumo: “são vedadas quaisquer manifestações sobre assuntos sensíveis, envolvimento político etc.”O diretor de RH resumia o espírito da coisa: “estamos aqui para conquistar clientes, vender mais e ganhar share. […]