Grandes eventos vão além dos portões e a mídia também

Grandes eventos começam a movimentar uma cidade muito antes de o público atravessar seus portões. Penso nisso sempre que vejo a dinâmica de uma região mudar por causa de um show, uma feira ou uma grande convenção. Tem quem ainda esteja a quilômetros da entrada, quem já encontre o entorno tomado pelo movimento e quem […]

A experiência é o maior risco de quem trabalha com performance

A experiência é o maior risco de quem trabalha com performance. “Esse canal não converte.” “Nosso público não responde a esse formato.” “Já tentamos e não deu certo.” Toda equipe de marketing tem uma coleção de frases assim. Cada uma carrega um teste real, feito em algum momento e em algum contexto. O que quase […]

O papel da IA na nova dinâmica do live marketing

Dizem nos bastidores que qualquer grande projeto de live marketing exige café, adrenalina e uma capacidade constante de encontrar soluções em tempo real. Não porque o setor seja desorganizado, mas porque poucas áreas lidam com tantas variáveis acontecendo simultaneamente: prazos curtos, múltiplas equipes, mudanças de rota, fornecedores, públicos e decisões que precisam acompanhar o ritmo […]

A culpa vai ser sua!

O baile está acabando. Tudo está se definindo. Os vitoriosos vão se abraçar, comemorar, brindar, dividir os louros da vitória. Os derrotados vão procurar explicações. E, na maioria das vezes, vão procurar um culpado. É aí que você, meu amigo do marketing, entra. Você foi flexível, educado. Ouviu o palpite do assessor. Da mulher e […]

Crescimento das pessoas

Quando me perguntam o que ainda me inspira depois de tantos anos no audiovisual, percebo que a resposta mudou ao longo do tempo. No começo da carreira, eu era movida pela vontade de aprender, de descobrir como as histórias ganhavam forma e de encontrar o meu lugar em um mercado que sempre admirei. Hoje, continuo […]

Nizan cria o botox das ideias

Eu estava na DDB Argentina, em 1999, quando fiquei sabendo que, num encontro da rede americana, em Bogotá, Nizan Guanaes, chamado ao palco, percorreu o caminho da plateia até lá, vestido de branco e cantando um ponto de macumba. Nem uma palavra sobre o que terá falado. Mas a performance tornou-se memorável. O brilhante redator […]

Pauta ESG continua presente

Na semana passada, participei ativamente de duas atividades com protagonismo ESG. A primeira delas foi o 3º Encontro Educacional BenchMICE, realizado no Club Med Lake Paradise, em Mogi das Cruzes – SP. O encontro foi uma iniciativa do coletivo BenchMICE, coordenado pela Evento Único, reunindo gestores de eventos de grandes empresas. O tema central foi […]

Confiança virou infraestrutura e por que as marcas mais inovadoras devem investir nela

Durante muito tempo, construir uma marca forte significava investir em qualidade, reputação e boa experiência. Esses pilares seguem fundamentais, mas hoje dependem de um elemento invisível e decisivo: a validação de identidade e documentos. Afinal, o que torna uma empresa confiável na hora de aprovar um cadastro ou uma transação? O que transmite segurança ao […]

O marketing de massa morreu. Sua estratégia já percebeu isso?

Durante décadas, o marketing perseguia uma lógica aparentemente eficiente: encontrar uma fórmula vencedora e replicá-la em larga escala. A escala era o principal objetivo, e a padronização era vista como o caminho mais seguro para alcançá-la. Hoje, essa lógica está cada vez mais distante da realidade. Vivemos em uma era de hipersegmentação, na qual consumidores […]

Do last click à primeira faísca: as lições de Lima para o OOH

Acompanhar o Congresso da Associação Latino-Americana de Out of Home, em Lima, valeu a pena do ponto de vista da minha área de atuação no OOH, voltada para dados e tecnologia. Foram 400 profissionais de 28 países reunidos em torno de uma pauta que dialogava com os desafios da nossa região, trazendo ao evento um […]