Kairós e o momentum: a arte de agir na hora certa

Na mitologia grega, Kairós era o deus do tempo oportuno e do momento decisivo. Representado como um jovem ágil, com asas nos pés e nos ombros, ele passa depressa e é difícil de alcançar. Tinha uma mecha de cabelo na testa e a nuca lisa: quem quisesse agarrá-lo precisava fazê-lo enquanto ele se aproximava, pois, […]

Musk, o filme

Estreou recentemente em alguns cinemas americanos e na Bienal de Veneza, Musk, o filme. Escrito e dirigido por Alex Gibney, mesmo cineasta de Enron, e do documentário sobre a cientologia. Vencedor de Oscar. As ondas de choque da película de quatro horas de duração já chegam por aqui, antes do lançamento do filme, segundo palavras […]

O verão exige mais do que visibilidade: exige contexto, conexão e experiência

O verão movimenta as cidades, estimula o consumo e transforma a dinâmica dos espaços públicos. Praias, parques e destinos turísticos recebem um fluxo maior de pessoas, abrindo novas possibilidades para as marcas se conectarem com seus públicos. Para o mercado publicitário, o desafio está em aproveitar esse comportamento para construir estratégias que combinem visibilidade, contexto […]

Por que o GEO virou questão de sobrevivência para as marcas

Toda empresa já entendeu, em algum nível, que precisa aparecer bem no Google. Porém, poucas entenderam, até agora, que existe uma disputa equivalente acontecendo dentro de cada troca que um consumidor tem com uma inteligência artificial. Essa competição não é sobre clique, é sobre menção. E quem não trabalha para ser mencionado como referência simplesmente […]

Quando todo mundo vende proteína, o diferencial pode estar na memória

Tem uma coisa curiosa acontecendo no mercado de suplementos. Nunca se falou tanto em proteína e, ao mesmo tempo, nunca tanta gente tentou vender praticamente a mesma conversa. Mais proteína. Mais performance. Mais sabor. Mais concentração. Melhor preço. Não tem nada errado nisso. O problema começa quando dezenas de marcas disputam o mesmo consumidor, com […]

Patrocínio pontual: conectar o calendário do futebol ao negócio das marcas

Uma data promocional, a entrada em uma região ou o lançamento de um produto podem definir o momento mais importante do ano para uma empresa. No futebol, o calendário também cria janelas de atenção e envolvimento. Aproximar esses dois calendários é uma oportunidade para construir patrocínios mais relevantes para marcas, torcedores e clubes. Essa conexão […]

Por 4 anos, o Brasil. Por décadas, o Supremo.

O segundo turno tá chegando e com ele muito mais que uma eleição de presidente. Seu voto não vai definir apenas quem comandará o Brasil pelos próximos quatro anos. Mas vai também quem terá o poder de redesenhar o Supremo Tribunal Federal. Hoje, quatro ministros em atividade foram indicados por Lula: Cármen Lúcia, Dias Toffoli, […]

O desafio das marcas na era da IA

Há pouco mais de uma década, quando comecei minha jornada no e-commerce intelligence, a frase que mais ouvia das empresas era: “temos dados demais e estamos perdidos”. Hoje, essa frustração é ainda mais aguda. Organizações acumulam bytes em volumes incompreensíveis. São dados de transações, navegações, comportamentos, contextos, mas continuam tomando decisões baseadas em intuição ou […]

Patrocínio no esporte: da fotografia ao filme

O patrocínio no esporte atravessa um ciclo favorável no Brasil. Há mais marcas interessadas, propriedades mais estruturadas, novas modalidades ganhando escala e audiências que já não se organizam apenas em torno dos grandes eventos tradicionais. O desafio é transformar essa expansão em valor sustentável. Isso exige uma mudança de perspectiva. O esporte ainda é, muitas […]

O fim da busca como a gente conhecia

A causa é estrutural. Quando o Google exibe um resumo gerado por IA no topo da página, a chance de o usuário clicar em qualquer resultado tradicional cai de 15% para 8%, segundo o Pew Research Center, em análise de quase 69 mil buscas reais de usuários americanos. E o link citado dentro do próprio […]