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edição da semana

Fazer do limão uma limonada

Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O mercado publicitário brasileiro encerrou o primeiro semestre com uma movimentação intensa, principalmente devido à Copa do Mundo. Em um cenário de economia da atenção (conceito que trata a atenção humana como recurso escasso e valioso) e em ano agitado como vem sendo 2026, a “fórmula” é “agarrar” as […]

Carimbo de qualidade

Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Marcas, agências e veículos formam a tríade do mercado da comunicação. Verdade que, nos últimos anos, a creator economy acrescentou mais um pilar na engrenagem de mídia. Mas a fundação se mantém. Só que veio uma mudança. Antes, as agências roubavam a cena. Hoje, dividem protagonismo com quem paga […]

Cannes superlotado

Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O festival de Cannes está cada vez mais cheio. Tremendo engano para quem pensou que a redução de inscrições de peças (25% no geral) poderia afetar o número de delegados também. Ainda não saiu a quantidade oficial de participantes do maior festival da publicidade mundial, mas certamente ultrapassará 20 […]

Reflexões sobre Cannes

Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O 73º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, realizado na última semana na Riviera Francesa, foi mais difícil para o mercado brasileiro. O país terminou a competição com 62 Leões (três Grand Prix, 13 Ouros, 20 Pratas e 26 Bronzes), o que representa uma performance 35% menor em relação […]

Grandes estrategistas

Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Se a criação é considerada o coração das agências, a mídia é o centro estratégico nervoso do negócio. Uma operação menor pode até não ter áreas específicas de planejamento ou de atendimento, por exemplo, mas criação e mídia não podem faltar, independentemente do porte da estrutura. A mídia é […]

Nova régua em Cannes

Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 está batendo à porta. A uma semana do início da maior premiação da indústria publicitária global (que ocorre de 22 a 26, na França), o mercado brasileiro aguarda com ansiedade (e certa apreensão) o anúncio de shortlists. A expectativa para emplacar […]

Relações

Armando Ferrentini, fundador do propmark

A criatividade está viva

A 64ª edição do D&AD comprovou que a criatividade é o palco maior da indústria publicitária. Com uma linguagem quase artesanal, a campanha do prestigiado festival inglês, ‘Creativity is alive’, esteve presente em todos os cantos do evento. Servindo como pano de fundo para os painéis, por exemplo, a comunicação teve impacto relevante em várias […]