Criativos interdisciplinares
Por Isabela Rozental, cofundadora e diretora criativa da Atypique A gente cresce achando que precisa escolher um caminho só. Uma área. Um título. Uma especialização que organize a forma como o mundo enxerga a gente. Como se aprofundar fosse, necessariamente, limitar. Durante muito tempo, essa lógica fez sentido. Era mais fácil de explicar. De vender. […]
O contraponto do analógico
Por Alexis Thuller Pagliarini sócio-fundador da Criativista Houve um tempo em que, com o surgimento das ferramentas digitais mais avançadas e a ocorrência da pandemia de Covid, parecia que o mundo digital iria superar o físico. De fato, a pandemia acelerou enormemente o e-commerce e as formas de interação por telas. Mas bastou o fim […]
Darwin e a vacina
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech & Soul Pesquisei as doenças que estavam erradicadas e que estão voltando, por falta de vacina, e achei melhor resgatar aqui uma estrofe da música ‘O pulso’, dos Titãs. “Hepatite, escarlatina, estupidez, paralisia Toxoplasmose, sarampo, esquizofrenia Úlcera, trombose, coqueluche, hipocondria Sífilis, ciúmes, asma, cleptomania. E o pulso, […]
Brasil se reconhece latino-americano, mas marcas ainda fragmentam a região
Por Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Market Intelligence Durante muito tempo, o brasileiro pareceu viver na América Latina sem necessariamente se reconhecer como latino-americano. Uma pesquisa realizada em 2014, no âmbito do projeto “O Brasil, as Américas e o Mundo”, tornou esse distanciamento evidente: apenas 4% dos entrevistados se identificavam como […]
O conteúdo que mais vende hoje quase nunca parece propaganda
Por Renan Caixeiro, cofundador e CMO do Reportei O marketing digital passou anos perseguindo cliques. Só que o comportamento do consumidor mudou mais rápido do que a forma como muitas marcas ainda medem resultados. Quando alguém passa quase cinco dias por semana conectado à internet, como mostra um levantamento da NordVPN sobre os hábitos digitais […]
A Geração Z mudou a lógica do marketing esportivo e a sua marca ainda está jogando em 1994
Por José Lucas Silva, founder e CEO Imo Insights Se a sua estratégia de patrocínio esportivo ainda se resume a estampar um logotipo gigante na camisa de um clube ou comprar uma cota de TV de milhões de reais esperando que o jovem de 20 anos olhe para a tela durante o intervalo, você não […]
“Não pode parecer publi”? No TikTok, pode
Por Antônio Netto, head de planejamento e conteúdo na Agência Pullse A regra de ouro do marketing de influência diz que a audiência rejeita a publi só por reconhecê-la. Uma pesquisa mostrou que as coisas pelo TikTok não são bem assim Se você já “brifou” uma campanha com creators, conhece a regra de ouro: evitar […]
O fim das fronteiras
Por Richard Albanesi, CEO & founder do Grupo The Led Durante décadas, o OOH respondeu com excelência a uma das perguntas mais importantes da comunicação: onde estão as pessoas? A digitalização dos formatos, a evolução da mensuração de audiência, a inteligência geográfica e a compra programática tornaram o meio cada vez mais preciso para compreender […]
Agenda regenerativa
Por Fabi Soriano, diretora-executiva da Central de Outdoor Estamos acostumados a acompanhar a evolução da mídia out of home por indicadores como crescimento de investimentos, digitalização e inovação tecnológica, mas, à medida que a Central de Outdoor se aproxima dos 50 anos, tenho percebido que esse momento também nos convida a ampliar a discussão sobre […]
A força do advocacy
Por Patricia Monteiro de Souza, gerente de relações governamentais e internacionais da ABA As decisões que impactam a publicidade e o marketing nem sempre são tomadas dentro das empresas. Muitas vezes, são definidas em espaços regulatórios e institucionais distantes das salas onde estratégias de marcas e campanhas são construídas. Por isso, acompanhar essas discussões passou […]