Fazedores de mercado
Por Daniel Prestes, fundador e diretor-geral da Saga Inovação e Estratégia Reparei outro dia que a indústria criativa usa muito o pretérito imperfeito. Um toque de nostalgia em uma indústria que tem na reinvenção do seu futuro seu maior desafio. Saímos de diferenciar commodities para criar universos emocionais, dos universos emocionais para ocupar feeds e, […]
Momento de conexão
Por Leo Macias, CCO da Lola\TBWA O Dia dos Pais é muito mais do que uma oportunidade para vender produtos. É uma oportunidade para despertar lembranças, criar momentos e celebrar aquilo que realmente importa. No fim das contas, a paternidade é feita de conexão, de emoção e de tempo compartilhado. Ela não está no presente […]
Coerência: a nova fronteira da construção de marcas
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista Desde sempre, a consistência foi tratada como o pilar fundamental do marketing. Repetir a mesma mensagem, manter a identidade visual estável, reforçar o mesmo posicionamento em todos os pontos de contato — tudo isso continua essencial. Marcas que mudam de discurso a cada campanha se diluem na memória […]
A ‘indústria’ da propaganda
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing O Duda Mendonça já militava no marketing político quando ouvi dele que “em ano que tem eleição para prefeito, é preciso tanta gente para trabalhar nas campanhas que não faltam apenas bons profissionais, faltam ruins também”. Lembrei disso recentemente, quando um amigo me pediu ajuda num frila. […]
Mais criatividade no OOH
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Out of home é, de longe, a mídia que mais movimenta a indústria de propaganda e marketing em termos de novidades nos últimos anos. Praticamente toda semana o mercado é surpreendido com aquisições estratégicas, contratações importantes, novas operações ou upgrades de tecnologias. A notícia mais recente que promete mexer […]
A creator economy chega ao C-level pelo LinkedIn
Por Tiago Ribeiro – especialista em estratégia, conteúdo e marketing digital Em 1450, quando Johannes Gutenberg aperfeiçoou a imprensa, o mundo não ganhou apenas uma nova tecnologia. Ganhou uma nova forma de construir reputações. Pela primeira vez, ideias podiam viajar mais rápido do que as pessoas. Nasci em 1987 e a TV, revistas e jornais […]
Quando a influência vira estratégia: a nova era das collabs
Por Lelê Saddi, influenciadora e cofundadora do Grupo Pop As collabs entre marcas de moda e grandes nomes do mercado sempre geram conversa e os exemplos mais recentes comprovam isso: a coleção da H&M com Lívia Nunes e a parceria da Renner com a marca FRANCESCA, fundada pela empresária e influenciadora Francesca Monfrinatti, dominaram as […]
O desafio da narrativa
Por Rafa Reis, diretor de criação da REF+ “Eu assistiria esse conteúdo se não trabalhasse com essa marca?” Em tempos de formatos curtos e intensa pressão por métricas de performance, essa pode ser a pergunta essencial para marcas e criativos. Construir arcos dramáticos mais complexos, em poucos segundos, é, de fato, um desafio. Explica a […]
A literatura é cool
Por Ricardo Esturaro, escritor, administrador de empresas e especialista em marketing, estratégia e sustentabilidade Enquanto o Dicionário Oxford consagrou brainrot (a degradação da atenção pelo consumo fragmentado) como a palavra de 2024, a cultura de consumo respondeu na direção oposta. Para as novas gerações, carregar um livro virou manifesto de estilo. A Vogue batizou o […]
Fundamentos que não mudam: o diferencial na era da disrupção
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA Durante a WFA Global Marketer Week 2026, uma das mensagens mais consistentes — e, ao mesmo tempo, mais provocativas — veio da apresentação de Taide Guajardo, chief brand officer – senior vice president brand – Europe da Procter & Gamble: em um […]