No último dia 20 de maio, a Associação Brasileira de Odontologia enviou uma carta à Coca-Cola pedidindo que retirasse do ar o comercial batizado “Sorriso”, devido aos riscos que uma pessoa poderia correr caso tentasse imitar a cena em que uma adolescente abre uma garrafa de Coca-Cola com os dentes. A multinacional atendeu o pedido e em seu lugar passará a ser exibido o filme “Manifesto”, a partir de amanhã, quarta-feira. Os filmes fazem parte de campanha “Coca-Cola: Viva o que é bom”, lançada no início de abril. A proposta da nova estratégia de comunicação é inspirar as pessoas a adotarem uma postura mais positiva diante de tudo na vida e, desta forma, ter uma visão mais otimista. Poucas marcas podem ter o privilégio de dar esta contribuição, considerando o quanto são conhecidas, respeitadas, e o grau de afinidade que têm com o seus consumidores.
