A tradicional lata vermelha da Coca-Cola sofrerá uma mudança a partir de novembro nos mercados de Estados Unidos e Canadá. Em uma ação em conjunto com a WWF (World Wildlife Fund), a companhia trocou a cor da latinha para o branco em prol dos ursos polares, mascotes da empresa desde 1922. A cada lata branca vendida, parte da receita será destinada para a fundação. Além disso, cada latinha terá um código para qual o consumidor poderá enviar um SMS e doar um dólar para a campanha, chamada de “Artic Home” (lar ártico, em tradução livre).
A expectativa da Coca-Cola é arrecadar US$ 1 milhão com essas doações, sendo que a companhia desembolsou US$ 2 milhões como contribuição inicial à WWF. A divulgação da iniciativa também envolve a criação de um filme em 3D por parte da MacGillivray Freeman Films em parceria com o Imax e a Warner Bros. Pictures. A ação deve se estender até fevereiro de 2012.
