Criada pela Lovely, a ação revisita o clássico hit 'Festa' e aposta na nostalgia para conectar diferentes gerações de torcedores
Às vésperas de um dos períodos mais simbólicos para os fãs de futebol, o Bradesco lança a campanha “A Volta da Festa”, estrelada por Ivete Sangalo, para resgatar a memória afetiva do pentacampeonato mundial conquistado pelo Brasil em 2002. Criada pela Lovely, a ação revisita o clássico hit “Festa”, associado às comemorações da época, em uma estratégia que une nostalgia, música e paixão nacional para conectar diferentes gerações de torcedores.
No filme, Ivete Sangalo percorre as ruas em um trio elétrico personalizado com a identidade visual do banco, conduzindo uma celebração popular inspirada na atmosfera que tomou conta do país durante a conquista do Penta. A narrativa apresenta cenas que remetem ao imaginário do futebol brasileiro, com bandeiras, partidas improvisadas, encontros em bares e referências icônicas daquele título histórico, como a tradicional cambalhota e gols marcantes da campanha vencedora.
Para Renato Camargo, CMO do Bradesco, Ivete Sangalo inaugura uma parceria que vai muito além desta campanha. “Ivete é a nossa nova cliente propaganda, e esta é apenas a primeira grande entrega de uma relação que seguirá gerando conteúdos relevantes para o banco e para os brasileiros. Ela traduz com autenticidade a energia e a alegria que definem a forma como o Bradesco quer estar presente na vida das pessoas, em momentos que mobilizam emoções, aproximam gerações e fortalecem vínculos genuínos”, afirma Renato.
“Além do nome e do carisma da Ivete, existe uma conexão afetiva genuína com 2002. Ela fez parte daquela conquista e, por isso, trazer ‘Festa’ de volta neste momento acontece de forma muito natural. A ideia é reconectar o público com uma emoção que já é dele”, afirma Daniell Rezende, diretor executivo de criação da Lovely.
A iniciativa também conta com a participação de criadores de conteúdo como Aline Maia, Joel Divo, Lucas Veloso, Natalia Guitler e o grupo Os Crias, ampliando o alcance da ação nas plataformas digitais e redes sociais. A campanha será veiculada em TV aberta, mídia digital, redes sociais e out-of-home, além de contar com ativações que incentivam o público a levar o clima de celebração para as ruas e para o ambiente online.
Imagem do Topo: Divulgação
