A Competition lança campanha institucional batizada “Suando por Você”. Ao contrário de corpos malhados e bem torneados, as peças mostram fotos de funcionários da própria academia, que estão extremamente suados. Esta primeira fase da campanha, que se estende até novembro, conta com anúncios em revistas e spot de rádio. O conceito criativo traduz a filosofia da empresa e vem ao encontro do novo perfil do consumidor. Ou seja, ambos estão mais preocupados com o bem-estar e a qualidade de vida, do que com a estética propriamente dita. As peças foram criadas por Ricardo Lordes, Paulo Gozzi e Alberto Naggi, da agência Pátria.
