A Coca-Cola, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da Fifa 2006, se prepara para lançar o concurso “Leve essa Bandeira” que levará seis adolescentes, de 12 a 16 anos de idade, para entrar em campo carregando a bandeira do Brasil em um dos jogos da Copa do Mundo da Fifa, na Alemanha. Cada adolescente vencedor poderá levar como acompanhantes, três amigos. Para estes não há restrição de idade, desde que haja um responsável legal pela turma. O concurso, que será realizado em parceria com o canal SporTV, funcionará da seguinte maneira: No período de 13 a 31 de março, o participante deve acessar o site www.leveessabandeira.com.br, e se candidatar. Para isso, ele deverá criar uma página pessoal com a sua “candidatura”, preenchendo dados, publicando uma foto e escrevendo uma frase criativa na qual ele contará como é louco pelo Brasil. As candidaturas também poderão ser submetidas através dos Correios. Para saber como proceder corretamente neste caso, o participante deve ligar para (4002-2121), das capitais e regiões metropolitanas, ou para 0800212121, das demais regiões. A partir daí, inicia-se a campanha de cada participante para obter o maior número de votos possível. O importante é conseguir votos, seja com familiares ou amigos, que poderão ser creditados via hot-site e SMS. A fase de votação vai de 4 a 14 de abril e o ranking será dividido entre seis regiões: Sul, Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Estado de São Paulo e demais estados do Sudeste. Os seis adolescentes (1 de cada região) que obtiverem mais votos, serão considerados os vencedores da promoção.
O concurso contará será veiculado no programa “Tá na Área”, do SporTV, que exibirá a evolução diária das inscrições e votações, além de reportagens semanais feitas com candidatos de todas as regiões. O plano conta também com inserções de teasers e chamadas nos canais Multishow e GNT, além de blitzs em colégios, anúncios em revistas, jornais e uma forte campanha online, com presença nos principais portais e comunicadores instantâneos freqüentados pelos jovens brasileiros.
