As letras Art Déco na entrada do Estádio do Pacaembu; o piso de mosaico estilo Art Nouveau com o monograma da família Álvares Penteado, na Vila Penteado; o monograma e as inicias no portão do casarão onde funcionava a antiga fábrica Textil Labor, no tradicional bairro da Mooca. Estas e outras referências tipográficas espalhadas por prédios, cemitérios, cinemas e calçadas estão no projeto “Tipos Paulistanos”, retratados por J.R. D’Elboux, diretor de criação da Y&R – que é arquiteto por formação.
O criativo começou a fazer o registro de tipografias em 2008. No início eram apenas números, mas depois também passou a colecionar letras. O acervo está hoje disponível no site Tipos Paulistanos e no Instagram, que leva o mesmo nome. “A ideia é que ele seja um repositório de imagens de elementos gráficos e arquitetônicos interessantes e relevantes do ponto de vista da identidade da metrópole”, explica. “As imagens também fazem com que as pessoas reparem mais nos detalhes e nas riquezas que temos por aqui. Muitos se surpreendem ao saber que tudo isso é em São Paulo”.
Segundo D´Elboux, o uso da tipografia na arquitetura existe desde a antiguidade, mas se intensificou principalmente durante o período moderno – e de maneira mais particular com o Art Déco. “Esse estilo dominou a arquitetura paulista a partir da década de 1930. Por isso o Tipos Paulistanos guarda bastante material dessa fase”, explica o publicitário, que fez mestrado na FAU-USP sobre o assunto. “Acabei me entusiasmando com isso, que de certa maneira uniu minha formação de arquiteto com meu trabalho como diretor de arte”, completa.
