Vicente Carrasco Diaz, diretor de planejamento e responsável para ferramenta BAV – Brand Asset Valuator – na América Latina, chega hoje ao País. O executivo, que fica baseado no Chile, realizará um treinamento com toda a equipe de planejamento da Y&R Brasil, dirigida por David Laloum. O BAV é uma ferramenta da Y&R, desenvolvida desde a década de 80 – no Brasil, desde 1997 – e atualizada a cada dois anos, que serve para orientar as estratégias de comunicação, sinalizando para os clientes qual o caminho adequado para a construir e identificar as marcas mais saudáveis e valiosas. Segundo a agência, é considerada a maior base de dados sobre marcas do mundo, com o “mapa” da evolução de 20.000 marcas, sendo 1.500 delas no Brasil, em 140 categorias diferentes. Recentemente, a ferramenta fez uma pesquisa na qual constatou que o Corinthinans é a marca de futebol mais estimada do Brasil.
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