A retomada da publicidade online e o crescimento do uso de formatos de rich media foi comprovada pelo relatório Ad Serving Trends, do quarto trimestre de 2003, da DoubleClick. A empresa serviu 203,8 bilhões de peças no período, número 43,3% maior que em 2002. As peças em rich media continuam a aumentar sua presença e passam a representar 40% do total, um número 59,9% maior do que o trimestre anterior.
O relatório ainda aborda o comportamento dos consumidores após serem impactados por uma campanha, mesmo que não tenham clicado na peça, o que é chamado de relatório de pós-impressão. “A importância do relatório é que ele mostra que os consumidores tendem a realizar algum tipo de ação, seja compra direta ou preenchimento de cadastro, após serem impactados por campanhas de rich media, mesmo quando não clicam na peça. Ou seja, é possível construir marcas usando a mídia interativa e gerar maior interesse por um produto”, declara Marcelo Sant’Iago, presidente da AMI.

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