“Lugar de cabelo é na cabeça”, essa é a assinatura criada pela Ogilvy & Mather para a nova linha Dove Controle de Queda. A partir de pesquisa realizada pela Unilever, foram identificados alguns códigos visuais relacionados à queda de cabelo e que foram utilizados na campanha, como pente, escova, travesseiro e mão. Com os dados em mãos, a agência criou as seguintes frases, em forma de fios, para os anúncios: “Cabelo solto é lindo. Mas não solto no pente.”, “Cabelo solto é lindo. Mas não solto na escova.”, “Cabelo solto é lindo. Mas não solto no travesseiro.”, “Cabelo solto é lindo. Mas não solto na mão. A campanha é exibida em TVs aberta e paga, em revistas mensais e semanais, cinema, internet, busdoors, metrô, abrigos de ônibus, frontlights e outdoors. Diretor de criação: Zuza Tupinambá. iretor de arte: Virgíilio Neves. Com redação de Ricardo Ribeiro
