Com o intuito de combater ‘os impactos negativos’ da cultura da selfie, a Dove lançou Reverse Selfie. O movimento, na verdade, é a expansão da campanha ‘Evolution’, de 2006, que captou a transformação de uma modelo em um anúncio de outdoor.
A Dove entende que os apps voltados ao mundo da beleza incentivam as crianças, de certa forma, a olharem para si de uma forma negativa. Isso porque existem ferramentas que permitem mudar traços, formatos de rosto, entre outras funcionalidades que interferem, mesmo que virtualmente, na beleza de cada pessoa.
“Queremos enfrentar os problemas sociais em torno da desintoxicação da beleza, reconhecendo que não é apenas a indústria que estabelece os altos padrões de beleza, mas as próprias crianças”, disse Jo Bacon, líder global da WPP.
Diretor-executivo de Criação Global da Ogilvy, Daniel Fischer afirmou que o projeto ficou mais intenso. “Pensamos em transformar o ‘Evolution’ para uma era social”, destacou.
