A Ogilvy & Mather identificou uma oportunidade de mídia inusitada para o novo antitranspirante masculino Dove Men+Care. A ação acontece na edição de março da Revista Trip, que traz uma matéria com o peso-pesado Maguila e um ensaio sensual com a videoartista Mariana Previato, a Trip Girl do mês, numa combinação de potência e suavidade, atributos que caracterizam o produto lançado recentemente pela Unilever.
A publicação sempre circula com duas capas. Desta vez, a revista chegará às bancas na próxima quinta-feira (11), com uma sobrecapa ilustrada pela imagem de ambos, lado a lado. O boxeador Maguila representa a potência do produto na proteção contra o suor e Mariana traduz a suavidade de Dove Men no cuidado com a pele do homem.
O conteúdo editorial abriu a oportunidade para a ação, potencializando a visibilidade do produto. Com o slogan “Dove Men+Care. Potente contra o suor. Suave com a sua pele”, a ação utiliza a mídia impressa de forma inovadora. A Ogilvy & Mather criou um projeto especial de sobrecapas que, além da Trip, integra também uma ação feita no jornal O Estado de S. Paulo. A agência juntou os cadernos de Esportes e Caderno 2 do Estadão, ilustrando com matérias reais como potência e suavidade podem estar juntos.
Já na Folha de S. Paulo, a ação foi composta pela utilização de uma cinta especial, criada a partir de um material macio, mas que não rasga. “Tente rasgar essa cinta e entenda como é possível ser suave e potente ao mesmo tempo”, dizia a peça, sempre ilustrada pela imagem do produto nas versões aerosol e roll-on. Ambas as peças nos jornais foram veiculadas em janeiro.
Ficha técnica
Agência – Ogilvy Mather Comunicação Ltda
Título – Democracy
Formato – sobrecapa revista
Cliente – Unilever
Produto – Desodorante Dove Men
Vp Nacional de Criação – Anselmo Ramos
Head of Art – Denis Kakazu
Diretor de Criação – Fred Saldanha
Diretor de Arte – Daniel Scheiner
Redator – Hugo Catraio
Trafego – Mônica de Carlos
Art Buyer (imagens fornecidas pela Ogilvy Global)
Finalizador – Alex Constancio
Atendimento – Isabelle Carramaschi / Carolina Porto
Midia – Sérgio Brotto
Aprovação Cliente – Marília Zanoli / Matheus Gonzales
Sistema – Hotworks
