Em 2013, a DPZ não terá seus trabalhos expostos na “vitrine do mundo da publicidade”. A agência, vencedora de muitos prêmios pelo mundo, não teve peças inscritas no Cannes Lions, cuja 60ª edição começa no próximo dia 16, na Riviera Francesa. A decisão por não concorrer aos Leões foi estratégica. “Direcionamos os esforços de toda a equipe para concorrências e prospecção de clientes nesse último ano. Estamos em uma fase em que a principal preocupação é com a performance interna. Em 2014, voltamos para Cannes, sem crise”, afirma Rafael Urenha, que assumiu o cargo de diretor nacional de criação há um ano.
Desde então, o criativo concentrou-se em revitalizar a equipe e o modelo de negócio, com destaque para uma nova postura junto aos clientes. Em setembro do ano passado, Cássio Zanatta foi contratado para integrar o time de criação, como diretor, ao lado de Marcello Barcelos e Diego Zaragoza. “Fora a competência profissional indiscutível, ele é muito ético. O Cássio se adaptou muito rapidamente à filosofia da agência, sente-se em casa. Trabalhamos muito bem como dupla”, declara Urenha. O criativo cita as contas de Ovomaltine e Fogo de Chão entre as mais representativas conquistadas nos últimos meses e destaca a vitória na concorrência promovida pela BMW este ano. “A empresa atuava com agências diversas e decidiu unificar seus projetos. Com isso, ganhamos as contas de BMW carros e motos, além de Mini”, enumera.
As ações também incluíram concorrências internas lançadas por clientes antigos, entre eles Itaú e Vivo, além da exclusividade com a conta de Bombril, que a DPZ dividia com a WMcCann até o final de 2012. De acordo com o criativo, as iniciativas promoveram um círculo virtuoso: quanto mais atenção dada aos clientes, sejam novos ou antigos, maior é a relação de confiança desenvolvida.
Digital
Urenha salienta que reforçar a equipe digital, atualmente com cerca de 20 profissionais, está entre as prioridades deste próximo ano. “Em 2014, a DPZ completa 45 anos. É uma agência símbolo da publicidade brasileira e vamos manter esse título, sempre olhando para a frente, dando uma cara nova e mostrando que somos cada vez mais digitais”, afirma.
Atualmente, a agência conta com uma área de inteligência, no Rio de Janeiro, dedicada às oportunidades relacionadas aos eventos esportivos deste e dos próximos anos. Atendida pela agência, a Sadia, marca da BRF, é uma das patrocinadoras das Olimpíadas de 2016. “Um dos principais desafios será o desenvolvimento da plataforma de esportes da empresa”, finaliza.
