A Mundial SA investe pela primeira vez em uma grande campanha publicitária para promover sua linha de ferramentas para trabalhos manuais Eberle Tools. Criada pela Eugenio, a ação contará com uma parte institucional que tem como conceito de comunicação a frase: “Tem sempre alguma coisa precisando de conserto”, além de uma grande promoção que será intensamente divulgada nos pontos-de-venda. A campanha, que começa a ser veiculada a partir desta sexta-feira (9) em território nacional, é voltada para profissionais que utilizam ferramentas no seu dia a dia e para pessoas que fazem consertos em casa nos finais de semana. A Eugenio priorizou no planejamento de mídia formatos de patrocínios em programas esportivos e de jornalismo em TV e rádio. A parte institucional da campanha conta com um filme de 30 segundos, chamado “Treinador”. Há também quatro vinhetas que serão exibidas na abertura de programas da TV paga, trazendo um formato inspirado no famoso “top de cinco segundos”. Para a rádio, a Eugenio preparou jingles e spot que estarão presentes em oito rádios dos principais Estados brasileiros. A divulgação inclui ainda painéis seqüenciais na Marginal Pinheiros (SP) e frontlight na Marginal Tietê (SP). Para complementar a campanha, é lançada simultaneamente a promoção Seleção Mundial Eberle Tools, que tem os apresentadores Milton Neves e Renata Fan como garotos-propaganda. Para participar, basta enviar para caixa postal da promoção a resposta da pergunta “Qual é a melhor seleção mundial de ferramentas?” junto com um código de barras de qualquer produto da linha Eberle Tools. O consumidor concorre a uma moto Yamaha Drag Star e muitos outros prêmios. A estratégia de divulgação da promoção conta com ações de merchandising em programas esportivos. Além das mídias tradicionais, a marca Eberle Tools estará presente no ponto-de-venda por meio de displays, móbiles, adesivos, banners e bandeirolas. A direção de criação da campanha é de Carlos Valladão, Fernando Suzuki e Lelo Nahas, que também assina como diretor de arte. A diretora de atendimento é Luciana Ceccato.
