O laboratório Eli Lilly está selecionando agências para iniciar concorrência para definir agência para coordenar ações de publicidade, marketing direto e relacionamento para o Cialis, seu produto para disfunção erétil. O anunciante, como declara o diretor de marketing Antonio Alas, ficou “surpreso” com a decisão da agência de descontinuar o atendimento da marca no mercado brasileiro para migrar para o concorrente Viagra. Alas disse ao Propaganda & Marketing que o Cialis é atendido mundialmente pela Grey, agência com a qual permanece o relacionamento fora do Brasil. Ele não quis enumerar as agências que estão sendo convidadas, mas enfatiza que o novo fornecedor deve ter estrutura para atender as disciplinas de publicidade, marketing e relacionamento. A GreyZest cuidava das áreas de relacionamento e lealdade e ainda conclui alguns trabalhos. Alas disse ainda ao Propaganda & Marketing que o Eli Lilly antecipou-se à decisão da agência e resolveu romper o compromisso.
Paulo Macedo
