A The Group criou para a Estrela campanha que divulga a boneca “Bela, a Feia”, inspirada na novela da Record que tem o mesmo nome. No filme, uma garotinha assiste à novela enquanto sonha em ter uma amiga com as características da personagem principal. A boneca aparece na cama da menina e ela começa a brincar. O comercial termina com ela falando: “Eu já tenho a minha amiga do coração, a Bela. E ela pode ser sua amiga também”.
Intitulado “Diversão”, o filme será exibido durante os comerciais da novela e também durante a programação infantil da emissora. A fábrica de brinquedos espera vender 50 mil bonecas até o início do ano que vem. Segundo Aires Leal Fernandes, diretor de marketing da Estrela, este é apenas o início de uma parceria de longo prazo com a Record.
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