O estudo “Guia para agências: otimizando seu modelo de parceria para obter sucesso em programático” revelou uma tendência para a mudança do termo “publicidade programática” para “marketing programático”.
Elaborada pelo CMO Club em parceria com a MediaMath, a pesquisa realizada com mais de 70 líderes de marketing de grandes empresas mostra que a tecnologia é cada vez mais importante para extrair e alavancar insights em tempo real, além de habilitar mensagens contextuais relevantes para seus clientes em múltiplos canais para aumentar o ROI de marketing. Por isso, a ampliação do termo, pois a tecnologia programática já está sendo explorada mais além das estratégias de mídia.
