O Facebook está ameaçando diretamente a distribuição de vídeos do YouTube. Agora com ferramenta interna para consumo de vídeos, a rede social ganhou grande volume de conteúdo multimídia e também de visualizações. Com a concorrência de uma plataforma nativa, o braço do Google vem perdendo share de interações, de acordo com um estudo da Socialbakers.
A análise feita com 180 mil postagens e 20 mil páginas em desktop e mobile nos últimos 12 meses mostra que no começo do ano o YouTube (cerca de 13 mil posts/mês) tinha praticamente o dobro de vídeo posts do Facebook (pouco mais de 6 mil posts/mês). Em setembro, o braço VOD do Google mantinha basicamente o mesmo nível, enquanto a plataforma de Mark Zuckerberg apresentou um salto de cerca de 50%, indo para aproximadamente 10 mil posts/mês.
Vale lembrar que recentemente o Facebook bateu 1 bilhão de visualizações em vídeo por dia, sendo 2/3 desse montante em mobile. A rede social começou a contabilizar a exibir métricas apuradas de cada vídeo, bem como fazer outras melhorias e proposições para impulsionar sua ferramenta, como por exemplo o autoplay já em mouse over. No mesmo período, os links postados do YouTube diretamente na timeline pararam de abrir automaticamente na página.
O gráfico de interações nos vídeos também mostra que o YouTube está perdendo espaço, talvez justamente por agora ser externo à timeline do Facebook – o usuário tem que sair, assistir ao vídeo e voltar para comentar ou curtir. O vídeo nativo garante à companhia de Mark Zuckerberg um tráfego e share of time significativamente superior.
