O primeiro painel de hoje (15), apresentado pelo CEO da Fischer América, Antônio Fadiga, no 16º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, foi “Por que a comunicação integrada anda desintegrada?”.
Fadiga destacou que a integração é um sonho de consumo, e que ainda há falhas na sua execução. Fadiga afirmou que, se há debate em torno da discussão integrada, é porque ainda existem clientes insatisfeitos. Para uma comunicação integrada eficaz, é imprescindível que ocorra uma compreensão das expectativas do cliente. Para ele, uma das táticas é a contratação de profissionais de área distintas. “Trabalhar junto com jornalistas, publicitários, músicos e psicólogos é trabalhar com pessoas que percebem a vida de diferentes maneiras. Assim, uma marca pode ter sucesso.Para Fadiga não há um modelo certo de agências de omunicação.
publicidade
